MARKA KİŞİLİĞİ GELİŞTİRMEK: TÜRKİYE’DE LÜKS (GÖSTERİŞ) TÜKETİMİ VE LÜKS ÜRÜNLERDE KULLANILAN ARKETİPLERİN İNCELENMESİ

Hacer Hande ERGİN ÇAĞATAY

Makale detayları

MARKA KİŞİLİĞİ GELİŞTİRMEK: TÜRKİYE’DE LÜKS (GÖSTERİŞ) TÜKETİMİ VE LÜKS ÜRÜNLERDE KULLANILAN ARKETİPLERİN İNCELENMESİ

Yazarlar:

Hacer Hande ERGİN ÇAĞATAY

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2021 Issue 15, pp.42-63

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957321

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Sanayi devrimi ile birlikte üretimin artışı ve teknolojide meydana gelen değişiklikler, ulaşım ve iletişimin kolaylaşması işletmeler ve markalar için rekabeti ve pazarlama faaliyetlerindeki çeşitliliği ve rekabeti arttırmıştır. Ürünler arasında fark yaratabilmenin giderek güçleştiği günümüzde marka kişiliği tüketici algılarını değiştirebilen önemli bir unsur olarak karşımız çıkmaktadır. Özellikle marka algısının değerli olduğu lüks tüketiminde marka kişiliği, marka iletişim stratejilerinin de önemli bir bileşenidir. Bu çalışmada, Mark ve Pearson’un arketip ölçeğine göre, Türkiye’de kullanılan ve lüks olarak nitelenen ürünler üzerinden markaların reklam çalışmalarında oluşturdukları kişiliklerin neler olduğu, hangi tip arketiplerin bu alanda kullanıldığı, marka kişilik çalışmalarının nasıl oluşturulduğu, gösteriş tüketiminin ve bu alandaki tüketici algısının hangi boyutta olduğu tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu bağlamda Türkiye’de kullanılan üç lüks marka belirlenip (Vakko, Gucci, Mercedes) tüketicinin tutum ve algısını ölçmeye yönelik olarak amaçlı örnekleme yöntemi ile belirlenen 12 kişiyle, açık uçlu 20 sorudan oluşan görüşmeler yapılmış, bu görüşmeler üzerinden tematik analiz yapılarak bu ürünleri kullananların lüks marka algıları yorumlanmıştır. Buna göre Türkiye’de kullanılan lüks markaların kendilerini konumlandırdıkları temel özellikler ile tüketici algısının genel olarak örtüştüğü ve tüketicilerle kurulan marka iletişiminin başarılı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Makale detayları

MARKA KİŞİLİĞİ GELİŞTİRMEK: TÜRKİYE’DE LÜKS (GÖSTERİŞ) TÜKETİMİ VE LÜKS ÜRÜNLERDE KULLANILAN ARKETİPLERİN İNCELENMESİ

Yazarlar:

Hacer Hande ERGİN ÇAĞATAY

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2021 Issue 15, pp.42-63

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957321

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003

Stratejik Marka İletişimi

Marka Kişiliği

Reklam

Marka Arketipleri

Lüks (Gösteriş Tüketimi)

Sayı

Makale detayları

MARKA KİŞİLİĞİ GELİŞTİRMEK: TÜRKİYE’DE LÜKS (GÖSTERİŞ) TÜKETİMİ VE LÜKS ÜRÜNLERDE KULLANILAN ARKETİPLERİN İNCELENMESİ

Yazarlar: Hacer Hande ERGİN ÇAĞATAY

Yayıncı: Ege University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2021 Issue 15, pp.42-63

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000957321

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-8463

pISSN: 1306-1003

Stratejik Marka İletişimi

Marka Kişiliği

Reklam

Marka Arketipleri

Lüks (Gösteriş Tüketimi)

Sayı

Yazarlar:

Hacer Hande ERGİN ÇAĞATAY

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2021 Issue 15, pp.42-63

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957321

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003