MARKA OLUŞTURMA AŞAMASINDA AMBLEMİN YERİ VE ÖNEMİ

Mehmet Emin KAHRAMAN

Makale detayları

MARKA OLUŞTURMA AŞAMASINDA AMBLEMİN YERİ VE ÖNEMİ

Yazarlar:

Mehmet Emin KAHRAMAN

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal Of Fine Arts 2011 Vol.0 Issue 20, pp.107-115

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000563630

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2822-2865

Özet:

 

Teknolojinin ilerlemesiyle birlikte büyüyen pazar payında söz sahibi olabilmek ve devamlılığını
 sürdürebilmek için işletmeler farklılaşma çabasına girişmişlerdir. Bu farklılaşma zamanla markalaşmayı
 doğurmuştur. Ürettiği ürünün vitrinde ön plana çıkmasını isteyen işletme, ürüne sahip olduğu özellikleri
 dışında anlamlar da yüklemeye başlamıştır. Yüklenen anlamlar tüketicide imaj olgusunu meydana
 getirmiştir. Markalaşan ürün, imaj kazanarak ön plana çıkmaya çalışmıştır. Ürünün çekiciliğini arttırmak,
 zihinde kalıcılığını sağlamak ve görsel kimliğini kazanması için amblem kullanılmıştır. Amblem markayı
 tanıtan görsel materyal olduğu için markanın isminden çok akılda kalabilecek şekillerdir. Günümüzde ürün
 piyasaya sürülmeden önce reklamcılar tarafından özgün bir amblem yaratılıp; ardından ürüne, amblemine
 ve özelliklerine uygun imaj politikası hazırlanmaktadır. Böylece ürün piyasaya sürüldüğünde tüketicinin
 ilgisini daha fazla çekmektedir. Kimi zaman markanın amblemi, markanın kalitesinin önüne geçtiği
 incelemeler sonucu elde edilmiştir. Bu araştırmada, başarılı amblem çalışmalarının, yeni oluşturulan
 markalar üzerindeki etkilerini açıklanmaya çalışılmıştır.

Makale detayları

MARKA OLUŞTURMA AŞAMASINDA AMBLEMİN YERİ VE ÖNEMİ

Yazarlar: Mehmet Emin KAHRAMAN

Yayıncı: Ataturk University

Dergi: Journal Of Fine Arts 2011 Vol.0 Issue 20, pp.107-115

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2012

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000563630

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2822-2865

Sayı

Yazarlar:

Mehmet Emin KAHRAMAN

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal Of Fine Arts 2011 Vol.0 Issue 20, pp.107-115

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000563630

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2822-2865