SOSYAL MEDYA PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜKETİCİ TARAFINDAN ALGILANMASI VE İŞLETMELER AÇISINDAN ÖNEMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Mehmet Ali ABUCA; Nezahat EKİCİ

Makale detayları

SOSYAL MEDYA PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜKETİCİ TARAFINDAN ALGILANMASI VE İŞLETMELER AÇISINDAN ÖNEMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Mehmet Ali ABUCA | Nezahat EKİCİ

Yayıncı:

Istanbul Aydin University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

e-Journal of New Media 2022 Vol.6 Issue 1, pp.54-71

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000695596

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2548-0200

pISSN:

2548-0200

Özet:

 

Gelişen teknolojiyle birlikte sosyal medya (SM) pazarlama faaliyetleri işletmeler için daha fazla önem kazanmaya başlamıştır. Tüketicilerin SM pazarlamasına yönelik algıları SM pazarlama faaliyetlerinin planlanmasında büyük bir rol oynamaktadır. Bu çalışmada SM pazarlamasına yönelik tüketici algıları belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, beş faktörlü SM pazarlama algısı ölçeği kullanılarak hazırlanan anket formu yardımıyla, kolayda örnekleme yöntemiyle ulaşılan 502 katılımcıdan veri toplanmıştır. SM pazarlamasına yönelik tüketici algıları ve bu algının demografik özelliklere göre farklılık gösterip göstermediğini belirleyebilmek amacıyla veriler SPSS 20 paket programı kullanılarak analiz edilmiştir.
Elde edilen bulgulara göre, SM pazarlamasına yönelik algı tüketicilerin cinsiyet ve eğitim düzeylerine göre farklılık gösterirken, ortalama gelir ve yaşlarına göre farklılık göstermemektedir. Elde edilen sonuçların henüz SM pazarlama faaliyetlerinde bulunmayan ve/veya hâlihazırda bu faaliyetleri yürüten işletmelerin SM pazarlama çabalarına yönelik öngörü sağlaması beklenmektedir.

Makale detayları

SOSYAL MEDYA PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜKETİCİ TARAFINDAN ALGILANMASI VE İŞLETMELER AÇISINDAN ÖNEMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Mehmet Ali ABUCA | Nezahat EKİCİ

Yayıncı: Istanbul Aydin University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: e-Journal of New Media 2022 Vol.6 Issue 1, pp.54-71

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000695596

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2548-0200

pISSN: 2548-0200

Sayı

Yazarlar:

Mehmet Ali ABUCA | Nezahat EKİCİ

Yayıncı:

Istanbul Aydin University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

e-Journal of New Media 2022 Vol.6 Issue 1, pp.54-71

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000695596

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2548-0200

pISSN:

2548-0200