Consumers Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey

Niyazi GÜMÜŞ

doi:https://doi.org/10.5824/1309-1581.2018.2.002.x

Makale detayları

Consumers Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey

Yazarlar:

Niyazi GÜMÜŞ

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2018 Vol.9 Issue 32, pp.23-38

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2018

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000860366

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581

DOI:

https://doi.org/10.5824/1309-1581.2018.2.002.x

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen  gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da  yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha  fazla karşımıza çıkan YouTuber’lardır. Milyonlara varan takipçi sayıları ile  YouTuber’lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini  çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde  Türkiye’de Kastamonu Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket  yapılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı,  içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört  boyut olarak ortaya çıkmıştır.

 

Bilgi  ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza  giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara  neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha fazla karşımıza çıkan YouTuber’lardır.  Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber’lar takipçileri üzerindeki  etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç  doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde Türkiye’de Kastamonu  Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket yapılmıştır. Araştırma  sonucunda kullanıcıların markaların mobil uygulamalarına yönelik algıları  -kolaylaştırma, alışveriş isteği yaratma, kişiselleştirme ve satış sonrası  güven- faktörleri altında toplanmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların  algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım  kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.

Makale detayları

Consumers Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey

Yazarlar:

Niyazi GÜMÜŞ

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2018 Vol.9 Issue 32, pp.23-38

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2018

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000860366

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581

DOI:

https://doi.org/10.5824/1309-1581.2018.2.002.x

YouTuber

ekleyici pazarlama

tüketici davranışları

pazarlama iletişimi

sosyal medya

Sayı

Makale detayları

Consumers Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey

Yazarlar: Niyazi GÜMÜŞ

Yayıncı: Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar: Sosyal Bilimler

Dergi: AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2018 Vol.9 Issue 32, pp.23-38

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2018

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2000860366

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1309-1581

DOI: https://doi.org/10.5824/1309-1581.2018.2.002.x

YouTuber

ekleyici pazarlama

tüketici davranışları

pazarlama iletişimi

sosyal medya

Sayı

Yazarlar:

Niyazi GÜMÜŞ

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2018 Vol.9 Issue 32, pp.23-38

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2018

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000860366

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581

DOI:

https://doi.org/10.5824/1309-1581.2018.2.002.x