VIRTUAL VS REAL: A COMPARATIVE STUDY ON CGI ADS AND GUERRILLA ADS

Mürüde Özen Sevinç; Ahmet İyici

Makale detayları

VIRTUAL VS REAL: A COMPARATIVE STUDY ON CGI ADS AND GUERRILLA ADS

Yazarlar:

Mürüde Özen Sevinç | Ahmet İyici

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Dijital Reklamcılık

Dergi:

Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi Vol.8 Issue 1, pp.10-40

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2025

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001342617

pISSN:

2636-753X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 This qualitative research delves into the ever-changing interactions between artificial intelligence AI and digitalization in the advertising industry. Rapid improvements in digital technologies have transformed the nature of designing advertisements presenting AI as a major revolution in the advertising industry. AI allows companies to analyze big data to reveal customers demographic attributes to design customized ads to meet customers expectations. Such attempts are known as data colonialism, yet the use of CGI ads computer-generated imagery proved more effective than non-digital ads. This qualitative research aims to discover the intergenerational perceptions of the effectiveness and emotional impact of The North Faces CGI ads on consumers compared to its guerrilla ads. Two CGI and two guerrilla ads have been selected and analyzed through content analysis. To enrich and reinforce findings, a focus group research has been conducted. Consumers reactions toward the chosen advertisements were examined based on cognitive and affective models of advertising. Findings confirmed that CGI ads were more effective, compelling and understandable. Y and Z-generations also claimed that CGI ads enhanced consumer engagement with products, encouraged them to share their emotions on social media, and tailored their perceptions positively towards the products staying longer in customers minds.

 This qualitative research delves into the ever-changing interactions between artificial intelligence AI and digitalization in the advertising industry. Rapid improvements in digital technologies have transformed the nature of designing advertisements presenting AI as a major revolution in the advertising industry. AI allows companies to analyze big data to reveal customers demographic attributes to design customized ads to meet customers expectations. Such attempts are known as data colonialism, yet the use of CGI ads computer-generated imagery proved more effective than non-digital ads. This qualitative research aims to discover the intergenerational perceptions of the effectiveness and emotional impact of The North Faces CGI ads on consumers compared to its guerrilla ads. Two CGI and two guerrilla ads have been selected and analyzed through content analysis. To enrich and reinforce findings, a focus group research has been conducted. Consumers reactions toward the chosen advertisements were examined based on cognitive and affective models of advertising. Findings confirmed that CGI ads were more effective, compelling and understandable. Y and Z-generations also claimed that CGI ads enhanced consumer engagement with products, encouraged them to share their emotions on social media, and tailored their perceptions positively towards the products staying longer in customers minds.

 This qualitative research delves into the ever-changing interactions between artificial intelligence AI and digitalization in the advertising industry. Rapid improvements in digital technologies have transformed the nature of designing advertisements presenting AI as a major revolution in the advertising industry. AI allows companies to analyze big data to reveal customers demographic attributes to design customized ads to meet customers expectations. Such attempts are known as data colonialism, yet the use of CGI ads computer-generated imagery proved more effective than non-digital ads. This qualitative research aims to discover the intergenerational perceptions of the effectiveness and emotional impact of The North Faces CGI ads on consumers compared to its guerrilla ads. Two CGI and two guerrilla ads have been selected and analyzed through content analysis. To enrich and reinforce findings, a focus group research has been conducted. Consumers reactions toward the chosen advertisements were examined based on cognitive and affective models of advertising. Findings confirmed that CGI ads were more effective, compelling and understandable. Y and Z-generations also claimed that CGI ads enhanced consumer engagement with products, encouraged them to share their emotions on social media, and tailored their perceptions positively towards the products staying longer in customers minds.

 Bu nitel araştırma, reklam endüstrisinde yapay zeka AI ile dijitalleşme arasındaki sürekli değişen etkileşimleri araştırmaktadır. Dijital teknolojilerdeki hızlı gelişmeler, yapay zekayı reklam endüstrisinde büyük bir devrim olarak sunarak reklam tasarlamanın doğasını değiştirmiştir. Yapay zeka, şirketlerin büyük verileri analiz ederek müşterilerin demografik özelliklerini ortaya çıkarmasına ve müşterilerin beklentilerini karşılayacak şekilde özelleştirilmiş reklamlar tasarlamasına olanak tanımaktadır. Bu tür girişimler veri sömürgeciliği olarak adlandırılsa da, yine de, CGI reklamlarının bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüler kullanımının dijital olmayan reklamlardan daha etkili olduğu kanıtlanmıştır. Bu nitel araştırma, The North Facein CGI reklamlarının gerilla reklamlarıyla karşılaştırıldığında tüketiciler üzerindeki etkililiği ve duygusal etkisine ilişkin nesiller arası algıları araştırmayı amaçlamaktadır. İki CGI ve iki gerilla reklamı seçilmiş ve içerik analizi yoluyla analiz edilmiştir. Bulguları zenginleştirmek ve güçlendirmek için bir odak grup araştırması yapılmıştır. Tüketicilerin seçilen reklamlara yönelik tepkileri, reklamın bilişsel ve duygusal modellerine göre incelenmiştir. Bulgular, CGI reklamlarının daha etkili, ilgi çekici ve anlaşılır olduğunu doğruladı. Y ve Z kuşakları ayrıca CGI reklamlarının tüketicinin ürünlerle etkileşimini artırdığını, katılımcıların reklam ile ilgili duygularını sosyal medyada paylaşmaya teşvik ettiğini ve ürünlerin müşterilerin akıllarında daha uzun süre kalmasına yönelik olumlu anlamda şekillendirdiğini doğruladı.

Makale detayları

VIRTUAL VS REAL: A COMPARATIVE STUDY ON CGI ADS AND GUERRILLA ADS

Yazarlar:

Mürüde Özen Sevinç | Ahmet İyici

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Dijital Reklamcılık

Dergi:

Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi Vol.8 Issue 1, pp.10-40

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2025

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001342617

pISSN:

2636-753X

Digital Era

CGI ads

Guerrilla Ads

Artificial Intelligence

North FaceDijital Çağ

CGI reklamları

Gerilla Reklamları

Yapay Zeka

North Face.

Sayı

Makale detayları

Yazarlar: Mürüde Özen Sevinç | Ahmet İyici

Yayıncı: Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar: Dijital Reklamcılık

Dergi: Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi Vol.8 Issue 1, pp.10-40

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2025

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2001342617

pISSN: 2636-753X

Sayı

Yazarlar:

Mürüde Özen Sevinç | Ahmet İyici

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Dijital Reklamcılık

Dergi:

Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi Vol.8 Issue 1, pp.10-40

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2025

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001342617

pISSN:

2636-753X