AĞIZDAN AĞZA PAZARLAMANIN YENİDEN YÜKSELİŞİ

Eda ATILGAN İNAN

Makale detayları

AĞIZDAN AĞZA PAZARLAMANIN YENİDEN YÜKSELİŞİ

Yazarlar:

Eda ATILGAN İNAN

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2012 Vol.26 Issue 2, pp.191-204

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000679710

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652

Özet:

 

Pazarlama alanındaki profesyoneller ve akademisyenler arasında,
 ağızdan ağıza pazarlamanın son dönemlerde yeniden yükselişi dikkat çekici
 düzeydedir. Tüketici satın alma karar sürecinin her aşamasında etkin olan
 ağızdan ağıza pazarlama faaliyetleri, özellikle İnternet’in hızla yaygınlaşmasıyla
 geleneksel pazarlama stratejilerinin etkinliğini sorgular olmuştur. Bu makalede
 “ağızdan ağıza pazarlama” kavramı, pazarlama alanındaki Sosyal Bilimler Atıf
 İndeksi’nde (SSCI) taranan bilimsel makaleler kapsamında incelenmiştir. Bu
 çalışmanın, ilgili alanda çalışmak isteyenlere, araştırma probleminin
 tanımlanmasında, modelinin oluşturulmasında, ağızdan ağıza pazarlamaya ilişki
 değişkenlerin ortaya konmasında önemli ipuçları sunduğu düşünülmektedir.

Makale detayları

AĞIZDAN AĞZA PAZARLAMANIN YENİDEN YÜKSELİŞİ

Yazarlar: Eda ATILGAN İNAN

Yayıncı: Ataturk University

Dergi: Journal of Economics and Administrative Sciences 2012 Vol.26 Issue 2, pp.191-204

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2012

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000679710

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2822-2652

Sayı

Yazarlar:

Eda ATILGAN İNAN

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2012 Vol.26 Issue 2, pp.191-204

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000679710

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652