KÜRESEL PAZAR TEKLİFLERİNİN TASARIMLAŞTIRILMASI

Zuhal ÜRGÜN; M. Nafiz DURU

Makale detayları

KÜRESEL PAZAR TEKLİFLERİNİN TASARIMLAŞTIRILMASI

Yazarlar:

Zuhal ÜRGÜN | M. Nafiz DURU

Yayıncı:

Istanbul Aydin University

Dergi:

Journal of Istanbul Aydın University 2012 Vol.4 Issue 16, pp.43-62

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000720959

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2757-7244

pISSN:

2757-7252

Özet:

 

Nowadays, globalisation has affected the whole world. Companies who adapted themselves to
 globalisation are trying to have benefits of those process. Companies in local markets are trying to find new
 foreign markets to sell and produce more. With that motive they choose to take over some of the
 internationalisation strategies in their marketing operations.
 Companies who would like to enter to a new foreign market have possibility of three main
 strategies to take over. Those strategies are exporting goods to new markets, making agreements about
 sharing the company products, services and brands with partners who had already operated in the new
 foreign market, making direct investments in foreign markets.
 When companies enter a new foreign market, they usually face new cultures, different consumer
 habits, strong competition with opponents, and a new govermental legistlations to obey in the new markets.
 To be able to deal with those differences, companies usually have some adaptation strategies on their
 products to gain appreciation of consumers in the new market. Those product strategies should usually be
 contributed by other new marketing strategies such as pricing, distrubition and promotion strategies.
 The ambition of this study is to find out what kind of strategies a company in a local market
 should take over to be internationalised and compete in foreign markets. So we focused on
 internationalisation strategies of companies and sales and marketing strategies which should be taken over
 in foreign markets to compete with opponents.

 

Küreselleşme günümüzde tüm dünyayı etkilemektedir. Kendisini küreselleşmeye adapte etmiş
 şirketler bu küreselleşme sürecinin getirdiği avantajlardan yararlanmaya çalışırken, yerel piyasalardaki
 şirketler de daha fazla satış ve üretim yapabileceği yeni yabancı pazarlarlar arayışı içine girmişlerdir. Bu
 amaçla şirketler, pazarlama faaliyetlerinde uluslararasılaşma stratejilerinin bir kısmını benimsemektedirler.
 Yeni bir yabancı pazara girmek isteyen şirketlerin benimseyebileceği üç temel giriş stratejisi
 bulunmaktadır. Bunlar, yeni pazara ihracat yoluyla giriş, girilecek piyasadaki partnerlerle ürün, hizmet ve
 marka kullanım anlaşmaları yaparak sözleşme yoluyla giriş ve doğrudan yatırım yaparak giriş stratejileridir.
 Yabancı bir piyasaya giriş yapan firmalar, yeni kültürlerle, farklı tüketici alışkanlıklarıyla,
 rakiplerin güçlü rekabetiyle ve ilgili piyasada uyulması gereken yeni yasalarla karşılaşmaktadırlar. Bütün
 bu farklılıklarla başa çıkmak isteyen şirketler, ürünlerini pazar gereklerine uydurarak ilgili piyasadaki
 tüketicilerin beğenisine sunmaktadırlar. Pazarda rekabet edebilmek için uygulanan bu tür ürün
 stratejilerinin, fiyatlama, dağıtım, tutundurma faaliyetleri içeren pazarlama stratejileri ile de desteklenmesi
 gerekmektedir.
 Makalemizin amacı, yerel piyasalarda faaliyet gösteren bir şirketin uluslararasılaşması ve yabancı
 piyasalarda rekabet edebilmesi için ne gibi stratejileri benimsemesi gerektiğinin araştırılmasıdır. Bu
 nedenle çalışmamızda şirketlerin uluslararasılaşma stratejileri, yabancı pazarlarda rakiplerle.

Makale detayları

KÜRESEL PAZAR TEKLİFLERİNİN TASARIMLAŞTIRILMASI

Yazarlar: Zuhal ÜRGÜN | M. Nafiz DURU

Yayıncı: Istanbul Aydin University

Dergi: Journal of Istanbul Aydın University 2012 Vol.4 Issue 16, pp.43-62

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2012

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000720959

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2757-7244

pISSN: 2757-7252

Sayı

Yazarlar:

Zuhal ÜRGÜN | M. Nafiz DURU

Yayıncı:

Istanbul Aydin University

Dergi:

Journal of Istanbul Aydın University 2012 Vol.4 Issue 16, pp.43-62

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000720959

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2757-7244

pISSN:

2757-7252