Marka Değerine Etkileri Açısından Reklamlardaki İmgeler ve Göstergebilimsel Açıdan Değerlendirme

Fatih KURTCU

Makale detayları

Marka Değerine Etkileri Açısından Reklamlardaki İmgeler ve Göstergebilimsel Açıdan Değerlendirme

Yazarlar:

Fatih KURTCU

Yayıncı:

Süleyman Demirel University

Ana Başlıklar:

Güzel Sanatlar

Dergi:

Art-e Sanat Dergisi 2018 Vol.11 Issue 21, pp.14-30

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000863882

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

1308-2698

Anahtar kelimeler:

Özet:

 






















İnsanoğlu günümüzde imgeler, biçimler ve simgelerle sarılmış bir
dünyada yaşamakta ve düşüncelerini, görüşlerini başkalarına aktarırken bu
göstergeleri kullanmaktadır. Reklam imgeleri ise ürünlerin arzulanmasını
sağlayarak; onları satmak ve satışlarını artırmak için üretilmektedirler. Öyle
ki imgeler statüyü de belirlemekte önemli rol oynamaktadır. Satın alınan ürün
ile birlikte o ürüne ait olan statü de satın alınmış olur. Böylece görsel
imgeler üzerinden markanın kaliteli, iyi, kötü, güvenilir, ucuz, pahalı v.b.
olduğu anlatılabilir. Reklamlarda kullanılan göstergeler ve bunların
algılanmasındaki unsurlar değerlendirildiğinde işitsel ve görsel olarak bir
takım imgeleri bünyelerinde barındırdıkları görülmektedir. İmgeler yoluyla
reklamlarda sanat yapıtlarına atıf yapılması veya en azından biçim dizimsel
açıdan sanat yapıtlarından hareketle üretilmesi ise reklamın anlamını
güçlendirmektedir. Bu çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılarak,
reklamlardaki imgelerin marka değerine etkilerinin örneklerle incelenmesi ve
sanat yapıtlarından hareketle oluşturulan reklamların göstergebilimsel açıdan
içerik analizi yer almaktadır.


.

Makale detayları

Marka Değerine Etkileri Açısından Reklamlardaki İmgeler ve Göstergebilimsel Açıdan Değerlendirme

Yazarlar:

Fatih KURTCU

Yayıncı:

Süleyman Demirel University

Ana Başlıklar:

Güzel Sanatlar

Dergi:

Art-e Sanat Dergisi 2018 Vol.11 Issue 21, pp.14-30

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000863882

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

1308-2698

: İmge

Reklam

Göstergebilim

Gösterge

Marka

Sayı

Makale detayları

Marka Değerine Etkileri Açısından Reklamlardaki İmgeler ve Göstergebilimsel Açıdan Değerlendirme

Yazarlar: Fatih KURTCU

Yayıncı: Süleyman Demirel University

Ana Başlıklar: Güzel Sanatlar

Dergi: Art-e Sanat Dergisi 2018 Vol.11 Issue 21, pp.14-30

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000863882

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 1308-2698

: İmge

Reklam

Göstergebilim

Gösterge

Marka

Sayı

Yazarlar:

Fatih KURTCU

Yayıncı:

Süleyman Demirel University

Ana Başlıklar:

Güzel Sanatlar

Dergi:

Art-e Sanat Dergisi 2018 Vol.11 Issue 21, pp.14-30

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000863882

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

1308-2698