La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative

Belgin BAHAR

Makale detayları

La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative

Yazarlar:

Belgin BAHAR

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 30, pp.147-166

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000422522

Özet:

 


Today, several
companies work with opinion leaders. As such, it is important to understand the
reasons behind collaborations between companies and opinion leaders. In this context,
this research focuses on semi-structured interviews with eight managers to
understand how they use opinion leaders to influence their stakeholders. Data
analysis was done by thematic content analysis. The results show that corporate
objectives by collaborating with opinion leaders can be grouped into 5
categories. These are: Increase the visibility of their companies in the media,
increase the reputation of the company, increase the conversation in virtual
communities, inform stakeholders and to make known their new products.


.

 


Günümüzde pek
çok şirket kanaat liderleriyle çalışmaktadır. Bu nedenle, şirketler ve kanaat
liderleri arasındaki işbirliklerinin arkasındaki nedenleri anlamak önemlidir.
Bu bağlamda, bu araştırmada şirketlerin paydaşlarını etkilemek için kanaat liderlerini
nasıl kullandıklarını anlamak amacıyla sekiz yönetici ile yarı yapılandırılmış
görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Veri analizi tematik içerik analizi yöntemi ile
yapılmıştır. Sonuçlar, şirketlerin kanaat liderleri ile işbirliği yapma
amaçlarının 5 kategori altında toplandığını göstermektedir. Bunlar: şirketlerin
medyadaki görünürlüğünü artırmak, şirket itibarını arttırmak, sanal
topluluklarda etkileşimi artırmak, sosyal paydaşları bilgilendirmek ve yeni
ürünlerini tanıtmaktır.


.

Makale detayları

La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative

Yazarlar: Belgin BAHAR

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 30, pp.147-166

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000422522

Sayı

Yazarlar:

Belgin BAHAR

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 30, pp.147-166

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000422522