Humorous Anthropomorphic TV Ads: A Cross-Cultural Analysis Using Collectivist and Individualist Elements

Can Efecan AKHAN; Murat Hakan ALTINTAŞ; Feride KURTULMUŞOĞLU; Rene Dentiste MUELLER

Makale detayları

Humorous Anthropomorphic TV Ads: A Cross-Cultural Analysis Using Collectivist and Individualist Elements

Yazarlar:

Can Efecan AKHAN | Murat Hakan ALTINTAŞ | Feride KURTULMUŞOĞLU | Rene Dentiste MUELLER

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2022 Vol.15 Issue 2, pp.325-346

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2022

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000583635

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601

Özet:

 

This study explores how humorous anthropomorphic advertising designs are used in TV Ads in the context of collectivist and individualist elements. The research was conducted on Ads from five different countries that are affected by their national cultures. In particular, the study identifies the characters' use in anthropomorphic-humorous adverts in the context of collectivism and individualism dimensions of national culture, construing their behavior and actions in the ad. The research employs a content analysis of 88 TV ads from five countries, namely France, Germany, Italy, Turkey, and the USA. As a result, two categories were determined for individualism: interiority and superiority, and three categories for collectivism: affiliation, dedication, and social distance. Based on the results, a hypothetical model was constructed.

 

Bu çalışma, kolektivist ve bireyci unsurlar bağlamında TV reklamlarındaki mizahi antropomorfik reklam tasarımlarının nasıl kullanıldığını araştırmaktadır. Çalışma, ulusal kültürlerinden etkilenen beş farklı ülkeden reklamlar üzerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışma, özellikle, ulusal kültürün kolektivizm ve bireysellik boyutları bağlamında karakterlerin antropomorfik-mizahi reklamlarda kullanımını tanımlayarak, reklamdaki davranış ve eylemlerini yorumlamaktadır. Araştırma, Fransa, Almanya, İtalya, Türkiye ve ABD olmak üzere beş ülkeden 88 TV reklamının içerik analizi üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçları, bireycilik için iki kategori ortaya koymaktayken (interiotiry ve superiority), kolektivizm için üç kategori (affiliation, dedication, and social distance) ortaya koymuştur. Çalışma sonuçlara dayanarak varsayımsal bir model oluşturularak tamamlanmıştır.

Makale detayları

Humorous Anthropomorphic TV Ads: A Cross-Cultural Analysis Using Collectivist and Individualist Elements

Yazarlar: Can Efecan AKHAN | Murat Hakan ALTINTAŞ | Feride KURTULMUŞOĞLU | Rene Dentiste MUELLER

Yayıncı: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2022 Vol.15 Issue 2, pp.325-346

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2022

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2000583635

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2547-9601

Sayı

Yazarlar:

Can Efecan AKHAN | Murat Hakan ALTINTAŞ | Feride KURTULMUŞOĞLU | Rene Dentiste MUELLER

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2022 Vol.15 Issue 2, pp.325-346

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2022

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000583635

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601