GELENEKSEL REKLAMCILIK VE GERİLLA REKLAMCILIĞIN TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILARI İLE SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ

Mustafa ERİNMEZ

Makale detayları

GELENEKSEL REKLAMCILIK VE GERİLLA REKLAMCILIĞIN TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILARI İLE SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ

Yazarlar:

Mustafa ERİNMEZ

Yayıncı:

Arif YILDIZ

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

R&S - Research Studies Anatolia Journal 2018 Vol.1 Issue 3, pp.438-447

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000601606

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2630-6441

Özet:

 


Along with changes in the marketing field, the
importance of consumers is increasing in all areas. The guerrilla marketing and
advertising efforts aimed at capturing the consumer are aimed at aiming to
change the consumer as well as being in the brand and buying behavior. Guerilla
marketing is generally defined as the study put forward by non-traditional
marketing methods to gain market share from competitors of small-scale
enterprises. Guerilla advertising, one of the application areas of guerrilla
marketing, is the transmission of messages intended to be sold to consumers
without awakening the understanding of advertising. The purpose of researching
this point is; traditional and guerrilla advertising in terms of consumers'
quality perceptions and purchasing behavior within the relevant literature.


.

 


Pazarlama alanındaki değişiklikler ile birlikte, tüketicinin
önemi her alanda artmaktadır. Tüketiciyi yakalamayı amaçlayan gerilla pazarlama
ve reklam çalışmaları ile tüketicinin hem markanın içinde olması hem de satın
alma davranışındaki değişimin amaçlanması hedeflenmektedir. Gerilla pazarlaması
genellikle küçük ölçekli işletmelerin rakiplerinden pazar payı elde etmek için
geleneksel olmayan pazarlama yöntemleri tarafından ortaya attığı çalışma olarak
tanımlanmaktadır. Gerilla pazarlamanın uygulama alanlarından biri olan gerilla
reklamı, tüketicilere satılmak istenen mesajların, reklam anlayışını
uyandırmadan iletilmesidir. Bu noktadan yola çıkılarak araştırmanın amacı;
geleneksel reklamcılık ve gerilla reklamcılığın tüketicilerin kalite algıları
ile satın alma davranışlarının etkisinin ilgili literatür kapsamında sentezinin
incelenmesidir.



.

Makale detayları

GELENEKSEL REKLAMCILIK VE GERİLLA REKLAMCILIĞIN TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILARI İLE SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ

Yazarlar: Mustafa ERİNMEZ

Yayıncı: Arif YILDIZ

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: R&S - Research Studies Anatolia Journal 2018 Vol.1 Issue 3, pp.438-447

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000601606

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2630-6441

Sayı

Yazarlar:

Mustafa ERİNMEZ

Yayıncı:

Arif YILDIZ

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

R&S - Research Studies Anatolia Journal 2018 Vol.1 Issue 3, pp.438-447

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000601606

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2630-6441