ÜRÜNLERİN ÜRETİLDİKLERİ ÜLKELERE YÖNELİK BİLGİ VE  TÜKETİCİLERİN ÜLKE İMAJI, FİYAT ADALETİ İLE FİYAT‐KALİTE  ŞEMASI ALGILAMALARI ARASINDAKİ FARKLILIKLAR

Kalender Özcan ATILGAN; Nihal YILMAZ

Makale detayları

ÜRÜNLERİN ÜRETİLDİKLERİ ÜLKELERE YÖNELİK BİLGİ VE TÜKETİCİLERİN ÜLKE İMAJI, FİYAT ADALETİ İLE FİYAT‐KALİTE ŞEMASI ALGILAMALARI ARASINDAKİ FARKLILIKLAR

Yazarlar:

Kalender Özcan ATILGAN | Nihal YILMAZ

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2016 Vol.9 Issue 18, pp.1-13

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000584060

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601

Özet:

 

Marketing academics have long been interpreted the effect of countries and their images within the scope of consumers’ preferences. Since price and quality are leading  marketplace  cues  among  other  factors,  the  influence  of    “made  in” information  in  evaluating products  is  needed  to  be  specifically  focused.  In  this study, through a survey based on the two‐group design  “made in Germany” vs “made  in  China” ,  primary  data  from  312  women  living  in  Mersin  has  been collected and the data was used to test the difference between two countries that manufacture the same cosmetic product by means of macro and micro country image,  price  fairness,  and  price‐quality  schema.  The  multivariate  test  results  MANCOVA  showed that macro and micro country image, price fairness, and price‐quality schema significantly differ between given countries.

 

Pazarlama akademisyenleri uzun süredir ülkelerin ve ülkelerin etkilerini tüketi‐  ci tercihleri bağlamında yorumlamaktadırlar. Fiyat ve kalite, pazar ile ilgili ipuç‐  larının en başında gelmesinden dolayı, ürünleri değerlendirmede “üretim yeri”  bilgisinin etkisine özellikle odaklanılması gerekmektedir. Bu çalışmada iki grup‐  lu deneysel tasarıma  “Almanya’da üretilmiştir” ve “Çin’de üretilmiştir”  dayalı  anketler yoluyla Mersin’de yaşayan 312 kadın tüketiciden veriler elde edilmiş ve  aynı kozmetik ürününü üreten iki ülke arasında, makro ve mikro ülke imajı,  fiyat adaleti algısı ile fiyat‐kalite  şeması bağlamında farklılıklar test edilmiştir.  Çok değişkenli test sonuçları  MANCOVA , iki ülke arasında makro ve mikro  ülke imajı, fiyat adaleti algısı ile fiyat‐kalite şeması açısından anlamlı farklılıklar  bulunduğunu göstermiştir.

Makale detayları

ÜRÜNLERİN ÜRETİLDİKLERİ ÜLKELERE YÖNELİK BİLGİ VE TÜKETİCİLERİN ÜLKE İMAJI, FİYAT ADALETİ İLE FİYAT‐KALİTE ŞEMASI ALGILAMALARI ARASINDAKİ FARKLILIKLAR

Yazarlar: Kalender Özcan ATILGAN | Nihal YILMAZ

Yayıncı: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2016 Vol.9 Issue 18, pp.1-13

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000584060

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2547-9601

Sayı

Yazarlar:

Kalender Özcan ATILGAN | Nihal YILMAZ

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2016 Vol.9 Issue 18, pp.1-13

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000584060

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601