REKLAMLARDAKİ ÇİZGİ FİLM KARAKTERLERİNİN ÇOCUK TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞINI ETKİLEME BİÇİMİ

Arzu KALAFAT ÇAT

Makale detayları

REKLAMLARDAKİ ÇİZGİ FİLM KARAKTERLERİNİN ÇOCUK TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞINI ETKİLEME BİÇİMİ

Yazarlar:

Arzu KALAFAT ÇAT

Yayıncı:

Kadir ULUSOY

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

International Journal of Eurasian Education and Culture 2018 Vol.3 Issue 5, pp.155-171

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000817144

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2602-4047

Anahtar kelimeler:

reklam
çocu

Özet:

 





Küreselleşmenin
beraberinde getirdiği rekabet ortamı firmaların reklam ve pazarlama
stratejilerinde değişiklikler yapmalarını gerekli kılmıştır. Firmalar
varlıklarını devam ettirebilmek, rakipler arasında ön plana çıkmak, farklılık
yaratmak, hedef kitleyi etkilemek dolayısıyla satış ve karlılıklarını arttırmak
amacıyla önemli bir pazar olan çocuklara yönelik reklamlara ciddi bütçeler
ayırmaktadır. Günümüzde çocuklar pazarlama ve reklam faaliyetlerinin hedef
tüketicisi konumunda yer almaktadırlar. Okul ve uykudan sonra günlük yaşamın
büyük bir kısmını televizyon izleyerek geçiren modern çocuk, reklam
endüstrisinin tüketim evrenine dâhil olmuştur. Televizyonda yayınlanan
reklamların kısa metinlerden oluşması, sürekli tekrarlanması, reklamda
kullanılan renkler, hareketli müzikler, çocukların sevdiği çizgi film karakterlerinin
reklamlarda yer alması çocukların ilgisini çekmektedir. Çocuk tüketiciler,
pazarlamacılar ve reklamcılar için önemli bir pazar bölümüdür. Çocuklar hem
ailelerinin satın alma kararını etkileyerek hem de kendi harçlıklarıyla da
alışveriş yaparak tüketim pazarına dâhil olmaktadırlar. Çocukların satın
alma/satın aldırma kararında ise severek izledikleri reklamlar ve reklamlarda
yer alan çizgi film karakterleri oldukça etkili olmaktadır. Bu çalışmada
çocuklara yönelik hazırlanan reklam mesajlarında yer alan çizgi film karakterlerinin
çocukların satın alma/satın aldırma davranışına etkisi incelenecektir. Bu
amaçla nitel bir çalışma yöntemi olan odak grup görüşme yöntemi kullanılmıştır
ve tesadüfi örneklem yöntemiyle seçilen 4-6 yaş aralığında çocuğu bulunan 10
anne derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. 




.

Makale detayları

REKLAMLARDAKİ ÇİZGİ FİLM KARAKTERLERİNİN ÇOCUK TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞINI ETKİLEME BİÇİMİ

Yazarlar: Arzu KALAFAT ÇAT

Yayıncı: Kadir ULUSOY

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: International Journal of Eurasian Education and Culture 2018 Vol.3 Issue 5, pp.155-171

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000817144

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 2602-4047

reklam

çocu

Sayı

Yazarlar:

Arzu KALAFAT ÇAT

Yayıncı:

Kadir ULUSOY

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

International Journal of Eurasian Education and Culture 2018 Vol.3 Issue 5, pp.155-171

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000817144

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2602-4047