DİJİTAL ORTAMDA YAPILAN HALKLA İLİŞKİLERİN BİR ARACI OLARAK KURUMSAL BLOGLAR: 2019 YILI TÜRKİYENİN EN DEĞERLİ 25 MARKASI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Hasan Şafak SÖNMEZ

Makale detayları

DİJİTAL ORTAMDA YAPILAN HALKLA İLİŞKİLERİN BİR ARACI OLARAK KURUMSAL BLOGLAR: 2019 YILI TÜRKİYENİN EN DEĞERLİ 25 MARKASI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar:

Hasan Şafak SÖNMEZ

Yayıncı:

Kocaeli University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2020 Issue 16, pp.185-207

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000529053

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2687-2099

pISSN:

2687-2099

Özet:

 

21. yüzyılla birlikte hayatımıza giren, nispeten yeni bir iletişim ortamı olan kurumsal bloglar, örgütlerin kamularıyla bilgi paylaşımı, marka bilinirliği ve marka sadakati geliştirmek, iyi bir imaj oluşturmak, örgütün itibarına katkıda bulunmak gibi sağladığı faydalarıyla önemli bir halkla ilişkiler aracı olarak kullanılmaktadır. Halkla ilişkiler alanı içinde önemli bir konuma sahip olan kurumsal blogların ülkemizde ki güçlü markalar tarafından uygulamalarının ne boyutta olduğunun ortaya konması önemli bir konudur. Bu sebeple kurumsal blogların ülkemizin ekonomik açıdan en değerli markaları tarafından kullanılıp kullanılmadığı, kullanılıyorsa bir halkla ilişkiler aracı olarak ne ölçüde etkin kullanıldığı ve mevcut blog uygulamalarının kurumsal blog kriterlerine uygunluğunun saptanması bu çalışmanın sorularını ve amacını oluşturmaktadır. Bu kapsamda, 2019 yılında Brand Finance tarafından hazırlanan “Türkiye’nin En Değerli100 Markası Raporu”nda geçen ilk 25 marka, blog kalite endeksinden faydalanılarak (blog yazarı/kaynağı, içerik, etkileşim, kullanım kolaylığı ve virallik ve bağlanabilirlik)içerik analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgular neticesiyle kurumsal blogların, halkla ilişkiler açısından henüz standart bir uygulama aracı olmasa da bazışirket ve markalar tarafından ikna edici ve bilgilendirici olma fonksiyonları sebebiyle kullanıldığı, markalar arasında tam anlamıyla bir bloglaşma kültürünün henüz oluşmadığı sonucuna varılmıştır.

Makale detayları

DİJİTAL ORTAMDA YAPILAN HALKLA İLİŞKİLERİN BİR ARACI OLARAK KURUMSAL BLOGLAR: 2019 YILI TÜRKİYENİN EN DEĞERLİ 25 MARKASI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar: Hasan Şafak SÖNMEZ

Yayıncı: Kocaeli University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2020 Issue 16, pp.185-207

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000529053

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2687-2099

pISSN: 2687-2099

Sayı

Yazarlar:

Hasan Şafak SÖNMEZ

Yayıncı:

Kocaeli University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2020 Issue 16, pp.185-207

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000529053

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2687-2099

pISSN:

2687-2099