PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN VE AİLENİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DEĞERİ BOYUTLARINA ETKİSİ

Şükrü YAPRAKLI; Polat CAN

Makale detayları

PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN VE AİLENİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DEĞERİ BOYUTLARINA ETKİSİ

Yazarlar:

Şükrü YAPRAKLI | Polat CAN

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2009 Vol.23 Issue 1, pp.265-290

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000680062

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652

Özet:

 

Marka değeri kavramı son zamanlarda pazarlama literatüründe
 çok fazla dikkat çekmekte ve araştırılmaktadır. Çünkü pazarda çok fazla sayıda
 firma olması, işletmeleri ürünlerini farklılaştırmak ve rekabet avantajı sağlamak
 zorunda bırakmaktadır. Đşletmeler somut varlığı olan ürünlerini pazarda
 konumlandırmak için reklâm, fiyat ve promosyon gibi pazarlama faaliyetlerine
 ağırlık vermektedirler. Bu pazarlama faaliyetleri neticesinde ürün pazarda belirli
 bir konum edinmektedir. Bu konumu sağlamlaştırmak içinse bu ürünün
 kimliğinin yani markasına bazı değerlerin kazandırılması gerekmektedir. Bu
 pazarlama faaliyetlerinin marka değerini oluşturmadaki etkisinin
 belirlenmesinden hareketle, araştırmada reklâm, fiyat ve promosyon gibi
 pazarlama faaliyetleri ve ailenin marka farkındalığı, marka çağrışımı ve
 algılanan kalite ve marka bağlılığından oluşan marka değeri boyutlarına etkisini
 araştırmak amaçlanmıştır. Araştırma kapsamına, Erzurum Büyükşehir
 Merkezinde yaşayan 18-35 yaş arası genç yetişkinler alınmıştır. Verilerin
 analizinde ortalama, frekans dağılımı, açımlayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik
 modeli kullanılmıştır. Yapılan bu analizlerin sonucunda oluşturulan araştırma
 modelinin araştırma yapılan saha ve ürün grubu açısından uygun olduğu,
 pazarlama faaliyetlerinin ve ailenin marka değeri boyutlarını etkilediği
 belirlenmiştir.

Makale detayları

PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN VE AİLENİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DEĞERİ BOYUTLARINA ETKİSİ

Yazarlar: Şükrü YAPRAKLI | Polat CAN

Yayıncı: Ataturk University

Dergi: Journal of Economics and Administrative Sciences 2009 Vol.23 Issue 1, pp.265-290

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2010

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000680062

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2822-2652

Sayı

Yazarlar:

Şükrü YAPRAKLI | Polat CAN

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2009 Vol.23 Issue 1, pp.265-290

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000680062

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652