Hazır Gıda Ürünleri Satın Alma Davranışını Etkileyen Pazarlama Faktörlerinin İncelenmesi: Iğdır İlinde Bir Araştırma

Faruk BAŞTÜRK; Sebahattin YILDIZ; Pınar İNAN

Makale detayları

Hazır Gıda Ürünleri Satın Alma Davranışını Etkileyen Pazarlama Faktörlerinin İncelenmesi: Iğdır İlinde Bir Araştırma

Yazarlar:

Faruk BAŞTÜRK | Sebahattin YILDIZ | Pınar İNAN

Yayıncı:

Cankiri Karatekin University

Dergi:

Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2014 Vol.4 Issue 1, pp.223-236

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000935014

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-4206

pISSN:

1308-5549

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

The purpose of research is to analyze the marketing factors effect the consumers who buy
 convenience food in supermarkets in Iğdır. In addition to this, it is analyzed that the expected
 benefits from buying behavior of convenience food in functional or hedonist base. The research is
 designed as descriptive and empirical. Data was collected from 480 questionnaires using
 convenience sampling. According to the findings, it appears that the marketing mix elements
 effect the consumer buying behaviors are in order of importance; product-place, price, promotion-place
 combinations. When consumers buy convenience food they behave more functional than
 hedonistic and functionalists give more importance to marketing mix elements than hedonists. In
 conclusion, some suggestions are offered to food retailers.

 

Araştırmanın amacı, Iğdır’daki süper marketlerden hazır gıda satın alan tüketicilerin hazır gıda satın alımını etkileyen pazarlama karması faktörlerini analiz etmektir. Tüketicilerin hazır gıda satın alma davranışlarının yanı sıra bu satın almadan bekledikleri yararları işlevsel ve hazcı bazda incelemek araştırmanın diğer amacıdır. Araştırmanın yöntemi, tanımlayıcı nitelikte ve ampirik şekilde tasarlanmıştır. Araştırmada veri toplama yöntemi ankettir ve kolayda örnekleme yoluyla 408 gözleme ulaşılmıştır. Bulgulara göre, tüketicilerin satın alma davranışını etkileyen pazarlama karması faktörlerinin önem sırasının Ürün-Dağıtım, Fiyat, Ürün, Tutundurma-Dağıtım olduğu; tüketicilerin hazır gıda ürünlerini satın alırken İşlevselci davranışı Hazcılıktan daha fazla sergilediği ve İşlevselcilerin Hazcılara göre 4 pazarlama karması faktörüne daha fazla önem verdiği ortaya çıkmıştır. Sonuçta hazır gıda perakendecilerine özgü öneriler getirilmiştir.

Makale detayları

Hazır Gıda Ürünleri Satın Alma Davranışını Etkileyen Pazarlama Faktörlerinin İncelenmesi: Iğdır İlinde Bir Araştırma

Yazarlar:

Faruk BAŞTÜRK | Sebahattin YILDIZ | Pınar İNAN

Yayıncı:

Cankiri Karatekin University

Dergi:

Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2014 Vol.4 Issue 1, pp.223-236

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000935014

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-4206

pISSN:

1308-5549

Satın Alma Davranışı

Pazarlama Karması

Hazcılık

İşlevselcilik

Sayı

Makale detayları

Hazır Gıda Ürünleri Satın Alma Davranışını Etkileyen Pazarlama Faktörlerinin İncelenmesi: Iğdır İlinde Bir Araştırma

Yazarlar: Faruk BAŞTÜRK | Sebahattin YILDIZ | Pınar İNAN

Yayıncı: Cankiri Karatekin University

Dergi: Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2014 Vol.4 Issue 1, pp.223-236

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2014

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000935014

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2147-4206

pISSN: 1308-5549

Satın Alma Davranışı

Pazarlama Karması

Hazcılık

İşlevselcilik

Sayı

Yazarlar:

Faruk BAŞTÜRK | Sebahattin YILDIZ | Pınar İNAN

Yayıncı:

Cankiri Karatekin University

Dergi:

Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2014 Vol.4 Issue 1, pp.223-236

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000935014

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-4206

pISSN:

1308-5549