Reklamda Etik Üzerine Bir Değerlendirme: “Koton Reklamı”

Arzu KIZBAZ

Makale detayları

Reklamda Etik Üzerine Bir Değerlendirme: “Koton Reklamı”

Yazarlar:

Arzu KIZBAZ

Yayıncı:

Kyrgyz-Turkish Manas University

Dergi:

MANAS Journal of Social Studies 2016 Vol.5 Issue 2, pp.230-246

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000532772

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1694-7215

Özet:

 

“Curiosity about life in all of its aspects, I think, is still the secret of great creative people” says  Leo Burnett. There is maybe no other sentence that summarizes this well the characteristics of  children with advertisement. Curiosity, which is defined as the secret of creative people and  which shows itself mostly in children, is actually the starting point of the advertisement, and  sort of the most important criteria to convince the consumer. The reason for that is because we  are all curious before buying a product; we examine it, we are convinced and then we buy. The  process from the product appearing in all media to drawing our attention, and most importantly  to the point that we buy those products is actually very complicated. One of the most important  concepts in the process of reflecting the product to the consumer in the most accurate way is  "ethics". Ethics derived from the word “ethos” in Greek, and it tries to understand the nature  of the concept of morality to differentiate right and wrong conduct. Ethics has a very deep  connection to advertisement. Ethics is universal, just like the language of advertisement is  universal. In this study, the way advertisements are directed at the consumer takes on a  different dimension. That is, the examples of advertisements that targets the child as the  consumer and try unethically to create buying behavior. In this sense, this study will analyze  "Koton", which has been agreed to have acted unethically, reputed to have engaged in "child  abuse" with its slogans and commercial films, and which, for this reason, withdrew its  advertisements, as a case study.

 

“Hayat ve tüm durumlar hakkındaki merak, bence, muhteşem yaratıcı insanların gizidir” der Leo Burnett. Belki de reklamla çocukların özelliklerini bu kadar güzel özetleyen başka bir cümle yoktur. Yaratıcı insanların gizi olarak tanımlanan ve en çok kendini çocuklarda gösteren merak, aslında reklamın çıkış noktasıdır, bir nevi tüketiciyi ikna edebilmek için gerekli en önemli kriterdir. Çünkü hepimiz bir ürünü almadan önce merak eder, inceler, ikna olur ve alırız. Ürünün bütün mecralarda karşımıza çıkması, dikkatimizi çekmesi en önemlisi o ürünleri satın almamız noktasına kadarki süreç oldukça karmaşıktır aslında. Ürünün tüketiciye en doğru şekliyle yansıtılması sürecindeki en önemli kavramlardan biri “etik” tir. Etik, yunanca “ethos” kelimesinden türemiştir ve doğru davranışı, yanlış davranıştan ayırabilmek amacıyla ahlâk kavramının doğasını anlamaya çalışır. Etik ile reklam arasında da çok derin bir bağ vardır. Etik evrenseldir, tıpkı reklam dilinin evrensel olduğu gibi. Reklamların tüketiciye yönelmesi, bu çalışmada farklı bir boyut kazanmaktadır. O da tüketici olarak çocuğu hedef alan ve etik olmayan kurallar çerçevesinde satınalma davranışı yaratmaya çalışan reklam örnekleridir. Bu anlamda bu çalışmada, etik kurallar çerçevesinde hareket etmediği kanaatine varılan, slogan ve reklam filmleriyle “çocuk istismarı” yaptığı söylenen ve bu nedenle reklamları yayından kaldıran “Koton” reklam örneği analiz edilecektir.

Makale detayları

Reklamda Etik Üzerine Bir Değerlendirme: “Koton Reklamı”

Yazarlar: Arzu KIZBAZ

Yayıncı: Kyrgyz-Turkish Manas University

Dergi: MANAS Journal of Social Studies 2016 Vol.5 Issue 2, pp.230-246

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000532772

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1694-7215

Sayı

Yazarlar:

Arzu KIZBAZ

Yayıncı:

Kyrgyz-Turkish Manas University

Dergi:

MANAS Journal of Social Studies 2016 Vol.5 Issue 2, pp.230-246

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000532772

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1694-7215