Öz-Düzenlemeli Harita Ağları İle K-Ortalama Kümeleme Analizinin Karşılaştırılması: Tüketici Profilleme Örneği

Hüseyin INCE; Salih IMAMOGLU; Halit KESKİN

Makale detayları

Öz-Düzenlemeli Harita Ağları İle K-Ortalama Kümeleme Analizinin Karşılaştırılması: Tüketici Profilleme Örneği

Yazarlar:

Hüseyin INCE | Salih IMAMOGLU | Halit KESKİN

Yayıncı:

Gazi University

Dergi:

Journal of the Faculty of Engineering and Architecture of Gazi University 2013 Vol.28 Issue 4

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000436917

eISSN:

1304-4915

pISSN:

1300-1884

Özet:

 

Alışveriş ortamlarında artan rekabet nedeniyle tüketici profilleme, perakendeciler ve yöneticiler için kritik hale gelmiştir. Ancak araştırmacılar, tüketici profillemeyi alışveriş motivasyonları, alışveriş değerleri veya tüketicilerin karar verme stilleri bazında ayrı ayrı ve çoğunlukla K-ortalama kümeleme yöntemini kullanarak araştırmışlardır. Bu anlamda, tüketicilerin alışveriş motivasyon ve değerlerini ve karar verme stillerini K-ortalamalar kümeleme yönteminin kısıtlarının üstesinden gelen yeni bir kümeleme yöntemi kullanarak araştıran bir çalışmanın literatürde önemi büyüktür. Bu çalışmada, tüketicilerin alışveriş motivasyon ve değerleri ile birlikte karar verme stillerine dayalı profilini çıkarmak için Öz-düzenlemeli Harita Ağları olarak adlandırılan yapay zeka tabanlı bir teknik kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlar, Öz-düzenlemeli Harita Ağlarının K-ortalama yöntemine göre daha iyi olduğunu göstermektedir. Bu araştırma, küme üyeleri arasındaki benzerlik ve farklılıkları incelemek amacıyla demografik ve etnik grup üyelikleri temelinde tüketici profillerini oluşturur.

Makale detayları

Öz-Düzenlemeli Harita Ağları İle K-Ortalama Kümeleme Analizinin Karşılaştırılması: Tüketici Profilleme Örneği

Yazarlar: Hüseyin INCE | Salih IMAMOGLU | Halit KESKİN

Yayıncı: Gazi University

Dergi: Journal of the Faculty of Engineering and Architecture of Gazi University 2013 Vol.28 Issue 4

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2014

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000436917

eISSN: 1304-4915

pISSN: 1300-1884

Sayı

Yazarlar:

Hüseyin INCE | Salih IMAMOGLU | Halit KESKİN

Yayıncı:

Gazi University

Dergi:

Journal of the Faculty of Engineering and Architecture of Gazi University 2013 Vol.28 Issue 4

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000436917

eISSN:

1304-4915

pISSN:

1300-1884