Covid-19 Sürecinin Hazır Giyim Markalarının Pazarlama Stratejileri

Ece Nüket ÖNDOĞAN; Ziynet ÖNDOĞAN

Makale detayları

Covid-19 Sürecinin Hazır Giyim Markalarının Pazarlama Stratejileri

Yazarlar:

Ece Nüket ÖNDOĞAN | Ziynet ÖNDOĞAN

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler | Yönetim

Dergi:

Turkish Journal of Fashion Design and Management 2021 Vol.3 Issue 3, pp.89-118

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000635860

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2687-5268

Özet:

 

The coronavirus spreading from China to the world caused a rapidly increasing global epidemic at the end of 2019. The epidemic has adversely affected both the social and economic structure of countries. As a result, many businesses either shut down or downsized. The global epidemic has had negative consequences for almost all industries. Businesses or individuals have started to change their marketing strategies in order to get rid of the negative effects of Covid-19 in product or service marketing. Among the changed marketing strategies, orientation towards internet and social media marketing has played an important role in this epidemic process. With the restrictions brought by social distance, social media has started to be used to a large extent in marketing products or services.
In the research, the marketing strategies of the brands in the apparel sector during the Covid-19 epidemic were investigated by document analysis method as a qualitative research method. Document analysis method, which is a qualitative research method, is a scientific research method that is carried out by collecting, observing, interpreting and analyzing research data from related documents. In the study, it was seen that especially retail businesses in the apparel sector were the businesses most affected by the pandemic. The reasons for this include restrictions, social distance, and online shopping. With the changing purchasing preferences of consumers and legal restrictions, it has been observed that apparel brands have become digitalized during the pandemic process. Global brands have started to switch to virtual stores. It has been observed that small entrepreneurs started to use social media extensively. It has been tried to include the changes and innovations applied by businesses and entrepreneurs in their marketing strategies. Suggestions have been made to the enterprises in the sector.

 

Çin’den dünyaya yayılan Koronavirüs 2019 yılı sonunda bütün dünyada hızla artan küresel bir salgına yol açmıştır. Salgın ülkelerin hem sosyal hem de ekonomik yapısını olumsuz etkilemiştir. Sonuç olarak, birçok işletme ya kapanmış ya da küçülme yoluna gitmiştir. Küresel salgın, hemen hemen bütün sektörler için olumsuz sonuçlara neden olmuştur. İşletmeler veya kişiler ürün veya hizmet pazarlamasında Covid-19’un olumsuz etkilerinden kurtulabilmek için pazarlama stratejilerini değiştirmeye başlamışlardır. Değiştirilen pazarlama stratejileri arasında sosyal medya pazarlamasına yönelme bu salgın sürecinde önemli bir pay oluşturmuştur. Sosyal mesafenin getirdiği kısıtlamalarla ürün veya hizmet pazarlamasında sosyal medya giderek büyük oranda kullanılmaya başlamıştır.
Araştırmada Covid-19 salgınında hazır giyim sektöründe yer alan markaların pazarlama stratejileri nitel araştırma yöntemi olarak doküman analiz yöntemi ile araştırılmıştır. Nitel araştırma yöntemi olan doküman analizi, araştırma verilerinin ilgili dokümanlardan toplanması, gözlemlenmesi, yorumlanıp analiz edilmesi ile gerçekleştirilen bilimsel nitel araştırma yöntemidir. Yapılan araştırmada hazır giyim sektöründe yer alan perakende işletmelerinin pandemiden en çok etkilenen işletmeler olduğu görülmüştür. Bunun nedenleri arasında kısıtlamalar, sosyal mesafe ve tüketicilerin online alışverişe geçmesi gibi nedenler yer almaktadır. Tüketicilerin değişen satın alma tercihleri ve yasal kısıtlamalar ile pandemi sürecinde hazır giyim markalarının dijitalleştiği görülmüştür. Küresel markalar sanal mağazalara geçiş yapmaya başlamıştır. Küçük girişimcilerin ise sosyal medyayı yoğun olarak kullanmaya başladıkları görülmüştür. İşletmelerin ve girişimcilerin pazarlama stratejilerinde uyguladıkları değişimlere ve inovasyonlara yer verilmeye çalışılmıştır. Sektörde yer alan işletmelere önerilerde bulunulmuştur.

Makale detayları

Covid-19 Sürecinin Hazır Giyim Markalarının Pazarlama Stratejileri

Yazarlar: Ece Nüket ÖNDOĞAN | Ziynet ÖNDOĞAN

Yayıncı: Ege University

Ana Başlıklar: Sosyal Bilimler | Yönetim

Dergi: Turkish Journal of Fashion Design and Management 2021 Vol.3 Issue 3, pp.89-118

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 9/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000635860

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2687-5268

Sayı

Yazarlar:

Ece Nüket ÖNDOĞAN | Ziynet ÖNDOĞAN

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler | Yönetim

Dergi:

Turkish Journal of Fashion Design and Management 2021 Vol.3 Issue 3, pp.89-118

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000635860

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2687-5268