CİNSİYET FARKLILIKLARI AÇISINDAN SMS  KISA MESAJ  REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUM VE DAVRANIŞLAR: ISPARTA İLİNDE BİR UYGULAMA

Yasemin KARACA; Pervin TEKİN

Makale detayları

CİNSİYET FARKLILIKLARI AÇISINDAN SMS KISA MESAJ REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUM VE DAVRANIŞLAR: ISPARTA İLİNDE BİR UYGULAMA

Yazarlar:

Yasemin KARACA | Pervin TEKİN

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2012 Vol.5 Issue 9, pp.83-101

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000584251

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601

Özet:

 

In this study, the attitude and behaviours of consumers for SMS advertisements in terms of their genders are tried to be clarified and questioned. Study results reveal that women have more positive attitude and behaviours towards SMS advertisements compared to men. It is determined that women have more positive attitude for personalized SMS advertisements in terms of attitude compared to men. As for the behaviour, it is identified that women have more trends to go shopping areas of the SMS advertised product than men. Key Words: SMS Advertising, Attitude and Behaviours for SMS Advertising, Gender.

 

Bu araştırmada; Isparta ilindeki tüketicilerin SMS reklamlarına yönelik tutum ve davranışlarına, cinsiyetleri açısından açıklık getirilmeye çalışılmış ve sorgulanmıştır. Araştırma sonuçları, kadınların erkeklere göre SMS reklamlarına yönelik daha olumlu tutum ve davranışlara sahip olduğunu ortaya koymuştur. Tutum açısından kadınların, erkeklere göre kişiselleştirilmiş SMS reklamlarına yönelik daha fazla olumlu bir tutuma sahip oldukları belirlenmiştir. Davranış açısından ise, kadınların, erkeklere oranla SMS reklamı yapılan malla ilgili alışveriş mekanlarına gitme eğilimlerinin daha fazla oldukları tespit edilmiştir. Anahtar  Kelimeler: SMS Reklamcılığı, SMS Reklama Yönelik Tutum ve Davranışlar, Cinsiyet.

Makale detayları

CİNSİYET FARKLILIKLARI AÇISINDAN SMS KISA MESAJ REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUM VE DAVRANIŞLAR: ISPARTA İLİNDE BİR UYGULAMA

Yazarlar: Yasemin KARACA | Pervin TEKİN

Yayıncı: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2012 Vol.5 Issue 9, pp.83-101

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2012

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000584251

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2547-9601

Sayı

Yazarlar:

Yasemin KARACA | Pervin TEKİN

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2012 Vol.5 Issue 9, pp.83-101

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000584251

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601