An Evaluation of Retail Brand Extension in the Context of Store Atmosphere, Perceived Quality of Parent and Extended Brands, and Perceived Fit

Beyza GÜLTEKİN; Mehmet SARAÇ

doi:https://doi.org/10.17233/sosyoekonomi.2021.02.08

Makale detayları

An Evaluation of Retail Brand Extension in the Context of Store Atmosphere, Perceived Quality of Parent and Extended Brands, and Perceived Fit

Yazarlar:

Beyza GÜLTEKİN | Mehmet SARAÇ

Yayıncı:

Sosyoekonomi Society

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Sosyoekonomi 2021 Vol.29 Issue 48, pp.145-160

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2021

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000622576

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1305-5577

DOI:

https://doi.org/10.17233/sosyoekonomi.2021.02.08

Özet:

 

The purpose of this study is to examine the mediator role of the parent brand quality between the store atmosphere and extended brand quality and to investigate the moderator role of perceived fit in the effect of the parent brand quality on the extended brand quality. Data from 200 participants were collected through surveys conducted face-to-face in Ankara. The results of the process analyses reveal that the parent brand quality is a mediator between the store atmosphere and the extended brand quality. Perceived fit is a moderator between the parent brand quality and the extended brand quality.

 

Bu çalışmanın amacı ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasındaki aracılık rolünü incelemek ve ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisini araştırmaktır. Veriler yüz yüze anket yöntemi ile Ankara’da yaşayan 200 katılımcıdan elde edilmiştir. Process analizi sonuçlarına göre, ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasında aracılık rolü tespit edilmiştir. Ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisi bulunmaktadır.

Makale detayları

An Evaluation of Retail Brand Extension in the Context of Store Atmosphere, Perceived Quality of Parent and Extended Brands, and Perceived Fit

Yazarlar: Beyza GÜLTEKİN | Mehmet SARAÇ

Yayıncı: Sosyoekonomi Society

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Sosyoekonomi 2021 Vol.29 Issue 48, pp.145-160

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2021

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2000622576

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1305-5577

DOI: https://doi.org/10.17233/sosyoekonomi.2021.02.08

Sayı

Yazarlar:

Beyza GÜLTEKİN | Mehmet SARAÇ

Yayıncı:

Sosyoekonomi Society

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Sosyoekonomi 2021 Vol.29 Issue 48, pp.145-160

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2021

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000622576

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1305-5577

DOI:

https://doi.org/10.17233/sosyoekonomi.2021.02.08