THE IMPACT OF TATTOOS ON CONSUMER BEHAVIOR AND PURCHASING DECISIONS: AN EMPIRICAL RESEARCH

Mustafa Şehirli

Makale detayları

THE IMPACT OF TATTOOS ON CONSUMER BEHAVIOR AND PURCHASING DECISIONS: AN EMPIRICAL RESEARCH

Yazarlar:

Mustafa Şehirli

Yayıncı:

Marmara University

Ana Başlıklar:

İşletme

Dergi:

Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi Vol.46 Issue 3, pp.744-766

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2024

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001337372

pISSN:

2587-2672

Anahtar kelimeler:

Özet:

 The purpose of this study is to understand the effects of tattoos, which have become increasingly widespread and undergone changes in meaning, on potential consumers through various variables whether the researcher has a tattoo, the region where they live, whether the participant has a tattoo and to provide brand managers with enlightening information, particularly when making decisions related to employees. The researchers conducted live applications with one tattooed and one non-tattooed researcher. They conducted interviews with 260 participants in two different locations. They tested the cognitive, emotional, and behavioural effects of tattoos on participants through both a marketing research approach and a product book shopping scenario. The findings indicate that tattoos have become socially internalized and widespread. Additionally, while the researchers possession of a tattoo slightly affects participants thoughts, it may lead to an average of 43 lower offers from buyers. Tattoo ownership triggers qualitative concepts such as transaction quality rather than quantitative ones like price. Tattooed participants promised to donate 49 more to a charity. On the other hand, the nature of the product in purchases can alter the effects of tattoos. Marketing strategists should consider these differences, particularly when determining employees who will communicate with customers.

 The purpose of this study is to understand the effects of tattoos, which have become increasingly widespread and undergone changes in meaning, on potential consumers through various variables whether the researcher has a tattoo, the region where they live, whether the participant has a tattoo and to provide brand managers with enlightening information, particularly when making decisions related to employees. The researchers conducted live applications with one tattooed and one non-tattooed researcher. They conducted interviews with 260 participants in two different locations. They tested the cognitive, emotional, and behavioural effects of tattoos on participants through both a marketing research approach and a product book shopping scenario. The findings indicate that tattoos have become socially internalized and widespread. Additionally, while the researchers possession of a tattoo slightly affects participants thoughts, it may lead to an average of 43 lower offers from buyers. Tattoo ownership triggers qualitative concepts such as transaction quality rather than quantitative ones like price. Tattooed participants promised to donate 49 more to a charity. On the other hand, the nature of the product in purchases can alter the effects of tattoos. Marketing strategists should consider these differences, particularly when determining employees who will communicate with customers.

 The purpose of this study is to understand the effects of tattoos, which have become increasingly widespread and undergone changes in meaning, on potential consumers through various variables whether the researcher has a tattoo, the region where they live, whether the participant has a tattoo and to provide brand managers with enlightening information, particularly when making decisions related to employees. The researchers conducted live applications with one tattooed and one non-tattooed researcher. They conducted interviews with 260 participants in two different locations. They tested the cognitive, emotional, and behavioural effects of tattoos on participants through both a marketing research approach and a product book shopping scenario. The findings indicate that tattoos have become socially internalized and widespread. Additionally, while the researchers possession of a tattoo slightly affects participants thoughts, it may lead to an average of 43 lower offers from buyers. Tattoo ownership triggers qualitative concepts such as transaction quality rather than quantitative ones like price. Tattooed participants promised to donate 49 more to a charity. On the other hand, the nature of the product in purchases can alter the effects of tattoos. Marketing strategists should consider these differences, particularly when determining employees who will communicate with customers.

 Bu araştırmanın amacı günümüzde giderek yaygınlaşan ve anlam değişimine uğrayan dövmelerin potansiyel tüketiciler üzerindeki etkilerini farklı değişkenler araştırmacının dövmesinin olup olmaması, yaşanılan bölge, katılımcının dövmesinin olup olmaması üzerinden anlamak ve marka yöneticilerine özellikle çalışanlarla ilgili kararlar alırken aydınlatıcı bilgiler sunabilmektir. Araştırmacılar bir dövmeli bir de dövmesiz olarak canlı bir şekilde uygulama yapmışlardır. Araştırmacılar iki ayrı lokasyonda 260 katılımcıyla görüşmeler yapmışlar, dövmenin katılımcıların üzerindeki düşünsel, duygusal ve davranışsal düzeyde etkilerini hem bir pazarlama araştırması hem de ürün kitap alışveriş senaryosu üzerinden sınamışlardır. Elde edilen bulgulara göre dövmenin toplumsal olarak içselleşip yaygınlaştığı anlaşılmıştır. Bununla birlikte araştırmacıların dövmeye sahip olması katılımcıların düşünceleri üzerinde az da olsa bir etkiye sahip gözükmekte, alıcıların ortalama olarak 43 daha düşük teklifler vermelerine de neden olabilmektedir. Dövme sahipliği fiyat gibi niceliksel kavramlardan daha çok işlem kalitesi gibi niteliksel kavramları tetiklemektedir. Dövmeli katılımcılar bir hayır kurumuna daha yüksek 49 bağışlar yapmayı vaad etmişlerdir. Diğer yandan alış verişlerdeki ürünün niteliği dövmenin etkilerini değiştirebilmektedir. Bu farklılıkların pazarlama stratejistleri tarafından dikkate alınması, özellikle müşterilerle iletişime geçecek çalışanların belirlenmesinde yararlar sağlayabilecektir.

Makale detayları

THE IMPACT OF TATTOOS ON CONSUMER BEHAVIOR AND PURCHASING DECISIONS: AN EMPIRICAL RESEARCH

Yazarlar:

Mustafa Şehirli

Yayıncı:

Marmara University

Ana Başlıklar:

İşletme

Dergi:

Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi Vol.46 Issue 3, pp.744-766

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2024

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001337372

pISSN:

2587-2672

Tattoo

Consumer Behavior

Price Offer

Sales Personnel

Marketing ResearchDövme

Tüketici Davranışları

Fiyat Teklifi

Satış Personeli

Pazarlama Araştırması

Sayı

Makale detayları

Yazarlar: Mustafa Şehirli

Yayıncı: Marmara University

Ana Başlıklar: İşletme

Dergi: Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi Vol.46 Issue 3, pp.744-766

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2024

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2001337372

pISSN: 2587-2672

Sayı

Yazarlar:

Mustafa Şehirli

Yayıncı:

Marmara University

Ana Başlıklar:

İşletme

Dergi:

Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi Vol.46 Issue 3, pp.744-766

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2024

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001337372

pISSN:

2587-2672