ÖYKÜLEYİCİ REKLAMLARDA DEĞER YARATIMI VE VAAT EDİLEN TÜKETİCİ DEĞERLENDİRME ŞEMASI: BİSCOLATA MOOD REKLAM İNCELEMESİ

Esra Pelin GÜREGEN

Makale detayları

ÖYKÜLEYİCİ REKLAMLARDA DEĞER YARATIMI VE VAAT EDİLEN TÜKETİCİ DEĞERLENDİRME ŞEMASI: BİSCOLATA MOOD REKLAM İNCELEMESİ

Yazarlar:

Esra Pelin GÜREGEN

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2021 Issue 15, pp.20-41

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957319

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Storytelling is frequently used in the marketing process to ensure recall, to establish anthropoformist relationships with products and brands, and to personalize communication with the target audience. Mainly aimed at persuading in the name of the desired action, the ads are fictional content that contains a promise of value. Narratives, which are the oldest form of value transfer from past to present, are frequently preferred by advertisers because they facilitate the persuasion process. The action that is desired to be created in the target audience through advertising is consumption, within this framework, the advertisement tries to motivate the target audience for consumption. Within the scope of this motivation, it attributes rational, symbolic and / or experiential benefits to the product and aims to create value in the target audience. Narrative advertisements provide the experience of getting caught up in the story through the identity established with the leading role, thus attributing values to the consumption ritual and aiming to guide the evaluation process of the target audience. Within the scope of the research, the values assigned to the product by the narrative advertisement, the motivations it promises satisfaction and satisfaction, and the product consumption and evaluation ritual in the fabric of the advertising narrative were examined within the scope of Lai's (1995) “Consumer Evaluation Process Framework”. In this context, in the research part of the article, the Biscolata Mood advertisement series was analyzed with semiotic analysis and the promised values and the product evaluation process it presented in the advertisement narrative were tried to be understood. In this context, it has been tried to reveal how narrative advertisements construct the process of evaluating the product by consumers.

 

Öykü anlatımı, pazarlama sürecinde gerek hatırlanabilirliği sağlaması gerek ürün ve markalarla antropoformist ilişkiler kurulması gerekse hedef kitle ile iletişimin kişiselleştirilmesi amacıyla sıklıkla kullanılmaktadır. Temelde istenen aksiyon adına ikna etmeyi amaçlayan reklamlar, bir değer vaadi içeren kurgusal içeriklerdir. Geçmişten bugüne en eski değer aktarım formu olan anlatılar ise reklam verenler tarafından ikna sürecini kolaylaştırması sebebiyle sıklıkla tercih edilmektedir. Reklam aracılığıyla hedef kitlede yaratılması arzulanan aksiyon tüketimdir ve bu çerçevede reklam hedef kitlesini tüketim adına motive etmeye çalışır. Bu motivasyon kapsamında ürüne rasyonel, sembolik ve/veya deneyimsel faydalar atfeder, hedef kitlede değer yaratımı amaçlar. Öyküleyici reklamlar, başrol ile kurulan özdeşlik aracılığıyla öyküye kapılma deneyimi sağlamakta, böylelikle, tüketim ritüeline değerler atfetmekte ve hedef kitlenin değerlendirme sürecini yönlendirmeyi amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında irdelenen öyküleyici reklamın ürüne atadığı değerler, doyum ve tatmin vaat ettiği motivasyonlar, reklam anlatısının dokusuna işlenen ürün tüketim ve değerlendirme ritüeli, Lai’nin (1995) “Tüketici Değerlendirme Süreci Çerçevesi” kapsamında irdelenmiştir. Bu kapsamda makalenin araştırma kısmında Biscolata Mood reklam serisi, göstergebilimsel analiz ile çözümlenmiş, vaat ettiği değerler ve reklam anlatısında sunduğu ürün değerlendirme süreci anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda öyküleyici reklamların tüketicilerin ürünü değerlendirme sürecini nasıl inşa ettiği ortaya koyulmaya çalışılmıştır.

Makale detayları

ÖYKÜLEYİCİ REKLAMLARDA DEĞER YARATIMI VE VAAT EDİLEN TÜKETİCİ DEĞERLENDİRME ŞEMASI: BİSCOLATA MOOD REKLAM İNCELEMESİ

Yazarlar:

Esra Pelin GÜREGEN

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2021 Issue 15, pp.20-41

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957319

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003

Öyküleyici Reklam

Değer Yaratımı

Tüketiciler İçin Ürün Değerlendirme Süreci

Ürün Faydası

Sayı

Makale detayları

ÖYKÜLEYİCİ REKLAMLARDA DEĞER YARATIMI VE VAAT EDİLEN TÜKETİCİ DEĞERLENDİRME ŞEMASI: BİSCOLATA MOOD REKLAM İNCELEMESİ

Yazarlar: Esra Pelin GÜREGEN

Yayıncı: Ege University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2021 Issue 15, pp.20-41

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000957319

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-8463

pISSN: 1306-1003

Öyküleyici Reklam

Değer Yaratımı

Tüketiciler İçin Ürün Değerlendirme Süreci

Ürün Faydası

Sayı

Yazarlar:

Esra Pelin GÜREGEN

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2021 Issue 15, pp.20-41

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957319

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003