Kurumsal İtibar ve Kurumsal Reklam İlişkisi Üzerine Bir Çözümleme:  Opet Petrolcülük A.Ş. Örneği

Gizem KUZUCU; Gülseli Aygül ERNEK ALAN

Makale detayları

Kurumsal İtibar ve Kurumsal Reklam İlişkisi Üzerine Bir Çözümleme: Opet Petrolcülük A.Ş. Örneği

Yazarlar:

Gizem KUZUCU | Gülseli Aygül ERNEK ALAN

Yayıncı:

Maltepe University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji | Media and communication

Dergi:

Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2020 Vol.7 Issue 1, pp.3-29

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000527301

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2149-634X

Özet:

 


Institutions operating with a modern management understanding now know the importance and necessity of corporate reputation. Institutions are looking for ways to gain positive corporate reputation as well as producing qualified products and services. Corporate advertisements are used to gain and maintain corporate reputation. In this study, the concepts of corporate reputation and corporate advertising were examined as literature and Opet Petrolcülük A.Ş., which ranks among the top ten companies in the field of oil and fuel oil between 2018-2017-2016, was handled as an example. Corporate advertisements of Opet Petrolcülük A.Ş. published on the official Youtube channel between 2018-2017-2016 were analyzed. Corporate ads were analyzed in terms of genre, corporate reputation components and corporate reputation. Opet Petrolcülük A.Ş. frequently uses corporate reputation components in corporate advertisements, often explains its social responsibility projects, makes an emotional bond in terms of contributing to corporate reputation in these advertisements, further strengthens its reputation by using more than one type of advertisement in its corporate advertisements, and It is seen that he often includes in his ads.  

.

 


Modern yönetim anlayışıyla faaliyet gösteren kurumlar artık kurumsal itibarın önemini ve gerekliliğini bilmektedirler. Kurumlar, sadece nitelikli ürün ve hizmetler üretmenin yanında olumlu kurumsal itibar kazanma yollarını aramaktadırlar. Kurumsal itibar kazanmak ve bunu sürdürmek için kurumsal reklamlardan yararlanılmaktadır. Bu çalışmada kurumsal itibar ve kurumsal reklam kavramları literatür olarak incelenmiş ve Fortune 500 ve Capital 500 itibar listelerinde 2018-2017-2016 yılları arasında petrol ve akaryakıt alanında ilk on şirket arasında yer alarak faaliyet gösteren Opet Petrolcülük A.Ş.örnek olarak ele alınmıştır. Opet Petrolcülük A.Ş’nin 2018-2017-2016 yılları arasında resmi Youtube kanalında yayınladığı kurumsal reklamları analiz edilmiştir. Kurumsal reklamlar, tür, kurumsal itibar bileşenleri ve kurumsal itibar yönünden analiz edilmiştir. Opet Petrolcülük A.Ş.’nin kurumsal reklamlarda kurumsal itibar bileşenlerini sıklıkla kullandığı, sosyal sorumluluk projelerini çoğunlukla anlattığı, bu reklamlarında kurumsal itibara katkı açısından duygusal bağ kurduğu, kurumsal reklamlarında birden fazla reklam çeşidini bir arada kullanarak itibarını daha da güçlendirdiği ve sponsorluk faaliyetlerine de kurumsal reklamlarında sıkça yer verdiği görülmektedir.

.

Makale detayları

Kurumsal İtibar ve Kurumsal Reklam İlişkisi Üzerine Bir Çözümleme: Opet Petrolcülük A.Ş. Örneği

Yazarlar: Gizem KUZUCU | Gülseli Aygül ERNEK ALAN

Yayıncı: Maltepe University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji | Media and communication

Dergi: Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2020 Vol.7 Issue 1, pp.3-29

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000527301

Sıklık: Aylık

eISSN: 2149-634X

Sayı

Yazarlar:

Gizem KUZUCU | Gülseli Aygül ERNEK ALAN

Yayıncı:

Maltepe University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji | Media and communication

Dergi:

Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2020 Vol.7 Issue 1, pp.3-29

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000527301

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2149-634X