KURULUŞLARIN BASIN BÜLTENLERİ İÇERİĞİ ÜZERİNDEN PAYDAŞ GRUP ÖNCELİKLERİNİN SAPTANMASI

Derya GÜL ÜNLÜ

Makale detayları

KURULUŞLARIN BASIN BÜLTENLERİ İÇERİĞİ ÜZERİNDEN PAYDAŞ GRUP ÖNCELİKLERİNİN SAPTANMASI

Yazarlar:

Derya GÜL ÜNLÜ

Yayıncı:

Istanbul University

Dergi:

İletişim Dergisi 2015 Vol.0 Issue 49, pp.99-114

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2016

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000912037

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8943

Anahtar kelimeler:

-

Özet:

 


ÖzYeni medyanın yaygın kullanımı, kuruluşların paydaşlarını faaliyetleri hakkında bilgilendirme ihtiyacınıda arttırmıştır. Kuruluşların söz konusu ihtiyaçlarını karşılayabilmek için bilgi aktarabilecekleri önemlimecralardan biri de kurumsal web sayfalarında yer alan basın odalarıdır. Çünkü kuruluşlar kendi kurumsalweb sayfalarında yer alan basın odaları aracılığıyla, paydaşlarına kendi haklarındaki bilgileri ve haberleridoğrudan iletebilmektedirler. Bununla birlikte kuruluşlar, basın odaları üzerinden öncelikli olarakhangi paydaşlara seslenecekleri ve hangi paydaş grubunun beklentilerini karşılamaya yönelik içerik üreteceklerinide belirleme imkanına sahiplerdir. Söz konusu araştırma da, kuruluşların kurumsal web sayfalarındakibasın odaları üzerinden yayınladıkları basın bültenlerinde yer alan içeriğin hangi paydaş grubununihtiyaçlarını öncelikli olarak karşılamaya yönelik olduğu, paydaş grubunun en çok hangi ihtiyacınayönelik içeriğe sahip olduğu ve farklı sektörlerde faaliyet gösteren kuruluşların öncelikli olarak seslendikleripaydaş gruplar arasında bir farklılık bulunup bulunmadığının ortaya koyulması amacını taşımaktadır.Bu doğrultuda araştırma, Fortune Türkiye 500 listesindeki ilk 25 kuruluşun kurumsal web sitelerinde yeralan basın bültenlerinin içeriğine ilişkin kategorisel içerik analizi uygulamasının gerçekleştirildiği, bir alanaraştırması yöntemine dayanmaktadır. Araştırma sonucunda ise; kuruluşların en çok çevredeki topluluküyelerinin ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik basın bülteni yayınladığı, bülten içeriklerinin en fazla kamuhizmeti için benimsen aktiviteler üzerinde yoğunlaştığı ve farklı sektörlerde faaliyet gösteren kuruluşlarında hitap ettikleri paydaş gruplar arasında farklılıklar olduğu saptanmıştır.Anahtar Kelimeler: Paydaş Teorisi, Yeni Medya, Halkla İlişkiler

DEFINING THE STAKEHOLDERS’ PRIORITIESTHROUGH THE CONTENT OF PRESS RELEASESAbstractThe common usage of social media has increased the need for foundations to inform their stakeholdersabout their activities. One of the most important channels that institutions transmit information is thepress room in the corporate websites because institutions can transmit information to their stakeholdersabout themselves through the press rooms. In addition, institutions have the opportunity to determinestakeholders that they are going to address first and which stakeholders’ expectations they are going tomeet by producing new content. The research has a significant place in determining which stakeholders’needs will be satisfied primarily through press rooms in the corporate websites. This research is basedon a field research method by categorically analyzing the content of the press releases in the corporatewebsites of the first 25 institutions in the Fortune Turkey 500 list. As a result of this research it is foundthat institutions mostly publish their press releases in order to meet surrounding community members’needs; the press releases are mostly focused on the activities which are adopted to carry out communityservices and the difference among the stakeholders who are addressed is emphasized.Keywords: Stakeholder Theory, New Media, Public Relations

 

.

Makale detayları

KURULUŞLARIN BASIN BÜLTENLERİ İÇERİĞİ ÜZERİNDEN PAYDAŞ GRUP ÖNCELİKLERİNİN SAPTANMASI

Yazarlar: Derya GÜL ÜNLÜ

Yayıncı: Istanbul University

Dergi: İletişim Dergisi 2015 Vol.0 Issue 49, pp.99-114

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2016

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2000912037

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-8943

-

Sayı

Yazarlar:

Derya GÜL ÜNLÜ

Yayıncı:

Istanbul University

Dergi:

İletişim Dergisi 2015 Vol.0 Issue 49, pp.99-114

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2016

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000912037

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8943