Spor Sponsorluğu ile Marka İmajı ve Marka Değeri Arasındaki İlişki: Nicel Bir Araştırma

Elif DENİZ

Makale detayları

Spor Sponsorluğu ile Marka İmajı ve Marka Değeri Arasındaki İlişki: Nicel Bir Araştırma

Yazarlar:

Elif DENİZ

Yayıncı:

Mustafa Süleyman ÖZCAN

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Journal of the Human and Social Science Researches 2019 Vol.8 Issue 3, pp.2203-2228

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000497254

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-1185

Özet:

 


In
this research, the sponsorship relation between Turkish National Football Team
and its 2018 new form, shoes and equipment world-famous sponsor brand is
examined via Keller (1993, 2003)’s approach of consumer-centered brand
valuation. With a quantitative research method, the data is gathered before and
after the team’s 2018 UEFA National League and 2020 European Championship prelims
from a sample of 378 participants and according to the findings, the former and
the latter participants’ attitudes towards National Team’s image, sponsor
brand’s image and value remain same. Accordingly, both National Team and
sponsor brand preserve their positive images. However, within the correlation
between sponsor brand’s image and brand value it is found that there is a
moderate, significant and positive relationship between two variables and the
strength of this relationship decreased after the prelims. As a result, it can
be proposed that the positive or negative attitudes towards sponsor brand’s
image affect brand value and brand value increases while brand image increases.





.

 


Bu çalışmada Türkiye A
Milli Futbol Takımı ve 2018 yeni forma, ayakkabı ve ekipman sponsoru olan
dünyaca ünlü spor giyim markası arasındaki sponsorluk ilişkisi Keller (1993,
2003)’in tüketici temelli marka değerleme yaklaşımıyla incelenmiştir. Veriler
nicel bir araştırma yöntemi ile takımın 2018 UEFA Uluslar Ligi ve 2020 Avrupa
Şampiyonası elemeleri maçları öncesi ve sonrası toplam 378 kişilik bir örneklem
grubundan toplanmış, elde edilen bulgulara göre maçlardan önceki ve sonraki
katılımcıların Milli Takımın imajına, sponsor marka imajına ve marka değerine
yönelik tutumları sabit kalmıştır. Buna göre hem Milli Takım hem de sponsor
marka olumlu marka imajlarını korumuştur. Ancak sponsor markanın imajı ve marka
değeri arasındaki korelasyonda iki değişken arası orta derece, anlamlı ve
pozitif bir ilişkinin olduğu tespit edilmiş ve bu ilişkinin gücü maçlardan
sonra bir miktar düşmüştür. Sonuç olarak sponsor markanın imajına yönelik
olumlu ya da olumsuz tutumların marka değerini etkilediği ve marka imajı
yükseldikçe marka değerinin de yükseldiği söylenebilir. 


 



.

Makale detayları

Spor Sponsorluğu ile Marka İmajı ve Marka Değeri Arasındaki İlişki: Nicel Bir Araştırma

Yazarlar: Elif DENİZ

Yayıncı: Mustafa Süleyman ÖZCAN

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Journal of the Human and Social Science Researches 2019 Vol.8 Issue 3, pp.2203-2228

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 9/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000497254

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2147-1185

Sayı

Yazarlar:

Elif DENİZ

Yayıncı:

Mustafa Süleyman ÖZCAN

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Journal of the Human and Social Science Researches 2019 Vol.8 Issue 3, pp.2203-2228

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000497254

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-1185