Influencerın kaynak güvenilirli̇ğini̇n satın alma niyeti̇ üzeri̇ne etki̇si̇nde marka güveninin aracı rolü (Annelere yöneli̇k bebek bakım ürünleri üzeri̇ne araştırma)

Özlen ONURLU; Büşra BİLGİSEVEN; Songül BİLGİLİ

Makale detayları

Influencerın kaynak güvenilirli̇ğini̇n satın alma niyeti̇ üzeri̇ne etki̇si̇nde marka güveninin aracı rolü (Annelere yöneli̇k bebek bakım ürünleri üzeri̇ne araştırma)

Yazarlar:

Özlen ONURLU | Büşra BİLGİSEVEN | Songül BİLGİLİ

Yayıncı:

Ataturk University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2022 Vol.36 Issue 2, pp.165-174

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2022

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000678317

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652

Özet:

 

The fact that social media has become a part of our lives has made it inevitable for marketing to take an active part in these platforms. In social applications such as Instagram, Facebook and Twitter, it has led to an increase in the number of influencer (internet phenomenon) in areas such as make-up and personal care, clothing, personal development, and healthy products. This study was conducted on the influencers who are promoting healthy baby products in the mother-baby category on Instagram. The aim of the study is to examine the mediating role of brand trust in the effect of source credibility of influencer on purchasing intention in the mother-baby category. The questionnaire form prepared for this purpose was applied to 650 mothers with children between the ages of 0 -7. In the research, the effects of the dimensions included in the influencer's source credibility scale on the purchase intention are measured separately. The research model was analyzed using structural equation modeling (SEM), LISREL and SPSS programs. Regarding the results of the research, it has been determined that there is moderator role of brand trust in the effect of source reliability of influencer on purchasing intention. Also, it has been found that resource credibility has an effect on brand trust.

 

Sosyal medyanın hayatımızın bir parçası haline gelmesi pazarlamanın bu mecralarda aktif bir şekilde yer almasını kaçınılmaz kılmıştır. Başta Instagram olmak üzere, Facebook, Twitter gibi uygulamalarda makyaj ve kişisel bakım, giyim, kişisel gelişim, sağlıklı ürünler gibi alanlarda influencerların (internet fenomenleri) artmasına sebep olmuştur. Bu çalışma, Instagram’da yer alan anne-bebek kategorisindeki sağlıklı bebek ürünleri tanıtımı yapan influencerlar üzerine yapılmıştır. Araştırmanın amacı, anne-bebek kategorisinde yer alan influencerların kaynak güvenirliğinin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka güveninin aracılık rolünün incelenmesidir. Bu amaçla hazırlanan anket formu 0-7 yaş arasında çocuğu olan 650 anneye uygulanmıştır. Araştırmada influencerın kaynak güvenilirliği ölçeğinde yer alan boyutların ayrı ayrı satın alma niyeti üzerindeki etkileri ölçülmektedir. Yapısal eşitlik modellemesi ile LISREL ve SPSS programları kullanılarak araştırma modeli analiz edilmiştir.  Araştırma sonuçlarına göre, kaynak güvenirliğinin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka güveninin aracı rolü olduğu belirlenmiştir. Diğer yandan kaynak güvenirliğinin marka güveni üzerinde etkili olduğu görülmüştür.

Makale detayları

Influencerın kaynak güvenilirli̇ğini̇n satın alma niyeti̇ üzeri̇ne etki̇si̇nde marka güveninin aracı rolü (Annelere yöneli̇k bebek bakım ürünleri üzeri̇ne araştırma)

Yazarlar: Özlen ONURLU | Büşra BİLGİSEVEN | Songül BİLGİLİ

Yayıncı: Ataturk University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Journal of Economics and Administrative Sciences 2022 Vol.36 Issue 2, pp.165-174

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2022

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000678317

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2822-2652

Sayı

Yazarlar:

Özlen ONURLU | Büşra BİLGİSEVEN | Songül BİLGİLİ

Yayıncı:

Ataturk University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2022 Vol.36 Issue 2, pp.165-174

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2022

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000678317

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652