STORYTELLING IN DESTINATIONS’ PROMOTIONAL VIDEOS: CASE OF GO TÜRKIYE OFFICIAL YOUTUBE PAGE

Yasemin Keskin Yılmaz

Makale detayları

STORYTELLING IN DESTINATIONS’ PROMOTIONAL VIDEOS: CASE OF GO TÜRKIYE OFFICIAL YOUTUBE PAGE

Yazarlar:

Yasemin Keskin Yılmaz

Yayıncı:

Inonu University

Ana Başlıklar:

Dijital Reklamcılık

Dergi:

İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi) Vol.8 Issue 2, pp.337-359

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2023

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001304562

pISSN:

2528-9519

Anahtar kelimeler:

Özet:

 İnsanlığın tarih boyunca gidermeye çalıştığı önemli ihtiyaçlarından birisi de gerçek ya da hayal olanları başkalarına anlatmak olmuştur. Hikayelerin nesilden nesile anlatılarak bir araç haline dönüşmesi ile kültürel değerlerin taşıyıcısı olduğu görülmektedir. Özellikle günümüzde kültürel miras turizminin sürdürülmesi noktasında hikayeler turizm endüstrisinin önemli bir gücü konumundadır. Hikaye anlatıcılığı, destinasyon pazarlamasında öne çıkan stratejilerden biridir. Turistler ve destinasyonlar arasında duygusal bağlar oluşturmaya, unutulmaz deneyimler yaşatmaya ve destinasyon imajını güçlendirmeye olanak sağlayan hikaye anlatıcılığı, medya teknolojileri aracılığıyla farklı iletişim araçlarında kullanılmaktadır. Destinasyonların hikayeler eşliğinde potansiyel turistlerin zihninde konumlandırılması, turistlerde hikayede anlatılan yere gitme isteği uyandırılmasına ve seyahat kararlarına etki edilmesine olanak sağlamaktadır. Bu çalışma, Türkiyenin önde gelen destinasyonlarının tanıtım videolarında hikaye anlatımının nasıl kullanıldığını incelemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda, Go Türkiye YouTube kanalında yer alan on farklı destinasyonun tanıtım videoları hikaye anlatım öğeleri bağlamında incelenmiştir. Çalışmada tanıtım videoları hikayenin yapısal faktörleri Fog ve diğerleri, 2001, hikayede kullanılan marka arketipleri Mark ve Pearson, 2001 ve dijital hikaye unsurları Robin, 2006; Harris ve Rea, 2019 açısından ele alınmıştır. Elde edilen bulgulara göre videoların tamamında mesaj ve karakter unsurları yer almaktadır, hiçbir videoda çatışma kullanılmamakta ve olay örgüsü tüm videolarda zayıf olabilecek bir kurguda geçmektedir. Öğeler açısından değerlendirilen tüm videolarda dramatik soru, duygusal içerik, müzik ve tempo yer almaktadır. Tüm tanıtım videolarında destinasyonların benzersizliğini vurgulayan bakış açısı tespit edilmiştir. Çalışmanın bulguları turizm destinasyonu yöneticileri için potansiyel marka stratejisi sonuçlarına ve destinasyon tanıtım videoları üretmeye yönelik çıkarımlara sahiptir. Bazı destinasyon yönetim organizasyonlarının DMO kendi sosyal medya web siteleri olmasına rağmen, resmi sosyal medyalarında örneğin YouTube görünen hikayeleri izlemek, pazarlama çabalarını stratejik olarak yönetirken birincil adım olabilir. Çalışmanın bulguları, DMOyöneticilerinin hikaye unsurlarına bağlı kalarak pazarlama stratejilerini mükemmelleştirmeleri için fırsat sunabilir. Bulgulara dayanarak DMOların ve turizm şirketlerinin, hedef grupların destinasyona tekrarziyaret etmelerini yönlendirecek iyi bir hikaye sunmaya odaklanmaları önerilebilir.

 İnsanlığın tarih boyunca gidermeye çalıştığı önemli ihtiyaçlarından birisi de gerçek ya da hayal olanları başkalarına anlatmak olmuştur. Hikayelerin nesilden nesile anlatılarak bir araç haline dönüşmesi ile kültürel değerlerin taşıyıcısı olduğu görülmektedir. Özellikle günümüzde kültürel miras turizminin sürdürülmesi noktasında hikayeler turizm endüstrisinin önemli bir gücü konumundadır. Hikaye anlatıcılığı, destinasyon pazarlamasında öne çıkan stratejilerden biridir. Turistler ve destinasyonlar arasında duygusal bağlar oluşturmaya, unutulmaz deneyimler yaşatmaya ve destinasyon imajını güçlendirmeye olanak sağlayan hikaye anlatıcılığı, medya teknolojileri aracılığıyla farklı iletişim araçlarında kullanılmaktadır. Destinasyonların hikayeler eşliğinde potansiyel turistlerin zihninde konumlandırılması, turistlerde hikayede anlatılan yere gitme isteği uyandırılmasına ve seyahat kararlarına etki edilmesine olanak sağlamaktadır. Bu çalışma, Türkiyenin önde gelen destinasyonlarının tanıtım videolarında hikaye anlatımının nasıl kullanıldığını incelemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda, Go Türkiye YouTube kanalında yer alan on farklı destinasyonun tanıtım videoları hikaye anlatım öğeleri bağlamında incelenmiştir. Çalışmada tanıtım videoları hikayenin yapısal faktörleri Fog ve diğerleri, 2001, hikayede kullanılan marka arketipleri Mark ve Pearson, 2001 ve dijital hikaye unsurları Robin, 2006; Harris ve Rea, 2019 açısından ele alınmıştır. Elde edilen bulgulara göre videoların tamamında mesaj ve karakter unsurları yer almaktadır, hiçbir videoda çatışma kullanılmamakta ve olay örgüsü tüm videolarda zayıf olabilecek bir kurguda geçmektedir. Öğeler açısından değerlendirilen tüm videolarda dramatik soru, duygusal içerik, müzik ve tempo yer almaktadır. Tüm tanıtım videolarında destinasyonların benzersizliğini vurgulayan bakış açısı tespit edilmiştir. Çalışmanın bulguları turizm destinasyonu yöneticileri için potansiyel marka stratejisi sonuçlarına ve destinasyon tanıtım videoları üretmeye yönelik çıkarımlara sahiptir. Bazı destinasyon yönetim organizasyonlarının DMO kendi sosyal medya web siteleri olmasına rağmen, resmi sosyal medyalarında örneğin YouTube görünen hikayeleri izlemek, pazarlama çabalarını stratejik olarak yönetirken birincil adım olabilir. Çalışmanın bulguları, DMOyöneticilerinin hikaye unsurlarına bağlı kalarak pazarlama stratejilerini mükemmelleştirmeleri için fırsat sunabilir. Bulgulara dayanarak DMOların ve turizm şirketlerinin, hedef grupların destinasyona tekrarziyaret etmelerini yönlendirecek iyi bir hikaye sunmaya odaklanmaları önerilebilir.

 İnsanlığın tarih boyunca gidermeye çalıştığı önemli ihtiyaçlarından birisi de gerçek ya da hayal olanları başkalarına anlatmak olmuştur. Hikayelerin nesilden nesile anlatılarak bir araç haline dönüşmesi ile kültürel değerlerin taşıyıcısı olduğu görülmektedir. Özellikle günümüzde kültürel miras turizminin sürdürülmesi noktasında hikayeler turizm endüstrisinin önemli bir gücü konumundadır. Hikaye anlatıcılığı, destinasyon pazarlamasında öne çıkan stratejilerden biridir. Turistler ve destinasyonlar arasında duygusal bağlar oluşturmaya, unutulmaz deneyimler yaşatmaya ve destinasyon imajını güçlendirmeye olanak sağlayan hikaye anlatıcılığı, medya teknolojileri aracılığıyla farklı iletişim araçlarında kullanılmaktadır. Destinasyonların hikayeler eşliğinde potansiyel turistlerin zihninde konumlandırılması, turistlerde hikayede anlatılan yere gitme isteği uyandırılmasına ve seyahat kararlarına etki edilmesine olanak sağlamaktadır. Bu çalışma, Türkiyenin önde gelen destinasyonlarının tanıtım videolarında hikaye anlatımının nasıl kullanıldığını incelemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda, Go Türkiye YouTube kanalında yer alan on farklı destinasyonun tanıtım videoları hikaye anlatım öğeleri bağlamında incelenmiştir. Çalışmada tanıtım videoları hikayenin yapısal faktörleri Fog ve diğerleri, 2001, hikayede kullanılan marka arketipleri Mark ve Pearson, 2001 ve dijital hikaye unsurları Robin, 2006; Harris ve Rea, 2019 açısından ele alınmıştır. Elde edilen bulgulara göre videoların tamamında mesaj ve karakter unsurları yer almaktadır, hiçbir videoda çatışma kullanılmamakta ve olay örgüsü tüm videolarda zayıf olabilecek bir kurguda geçmektedir. Öğeler açısından değerlendirilen tüm videolarda dramatik soru, duygusal içerik, müzik ve tempo yer almaktadır. Tüm tanıtım videolarında destinasyonların benzersizliğini vurgulayan bakış açısı tespit edilmiştir. Çalışmanın bulguları turizm destinasyonu yöneticileri için potansiyel marka stratejisi sonuçlarına ve destinasyon tanıtım videoları üretmeye yönelik çıkarımlara sahiptir. Bazı destinasyon yönetim organizasyonlarının DMO kendi sosyal medya web siteleri olmasına rağmen, resmi sosyal medyalarında örneğin YouTube görünen hikayeleri izlemek, pazarlama çabalarını stratejik olarak yönetirken birincil adım olabilir. Çalışmanın bulguları, DMOyöneticilerinin hikaye unsurlarına bağlı kalarak pazarlama stratejilerini mükemmelleştirmeleri için fırsat sunabilir. Bulgulara dayanarak DMOların ve turizm şirketlerinin, hedef grupların destinasyona tekrarziyaret etmelerini yönlendirecek iyi bir hikaye sunmaya odaklanmaları önerilebilir.

 This study aims to examine how digital storytelling is used in promotional videos of prominent destinations in Türkiye. In this regard, the promotional videos of the ten different destinations on Go Türkiyes YouTube channel within the context of storytelling elements were analysed. There were message and character elements in all the videos, no conflict is used in any of the videos, and the plot takes place in a fiction that may be weak in all the videos, according to the findings. The dramatic question, emotional content, music, and pacing were all found in all videos that were evaluated in terms of elements. All promotional videos featured points of view that emphasized the uniqueness of destinations.

Makale detayları

STORYTELLING IN DESTINATIONS’ PROMOTIONAL VIDEOS: CASE OF GO TÜRKIYE OFFICIAL YOUTUBE PAGE

Yazarlar:

Yasemin Keskin Yılmaz

Yayıncı:

Inonu University

Ana Başlıklar:

Dijital Reklamcılık

Dergi:

İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi) Vol.8 Issue 2, pp.337-359

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2023

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001304562

pISSN:

2528-9519

Hikaye anlatımı

destinasyonlar

YouTube

tanıtım videoları

Go Türkiye.Storytelling

destinations

YouTube

promotional videos

Go Türkiye

Sayı

Makale detayları

Yazarlar: Yasemin Keskin Yılmaz

Yayıncı: Inonu University

Ana Başlıklar: Dijital Reklamcılık

Dergi: İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi) Vol.8 Issue 2, pp.337-359

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 1/2023

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2001304562

pISSN: 2528-9519

Sayı

Yazarlar:

Yasemin Keskin Yılmaz

Yayıncı:

Inonu University

Ana Başlıklar:

Dijital Reklamcılık

Dergi:

İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi) Vol.8 Issue 2, pp.337-359

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2023

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001304562

pISSN:

2528-9519