The Use Of Yeşilçam Actors In Television  Advertising: A Semiological Analysis And  Comparison Of Ziraat Bank Advertising Films

Nural İMİK TANYILDIZI; Hacı Mehmet ACAR

doi:https://doi.org/10.26466/opus.607168

Makale detayları

The Use Of Yeşilçam Actors In Television Advertising: A Semiological Analysis And Comparison Of Ziraat Bank Advertising Films

Yazarlar:

Nural İMİK TANYILDIZI | Hacı Mehmet ACAR

Yayıncı:

İdeal Kent Yayınları

Ana Başlıklar:

Genel yönetim

Dergi:

OPUS International Journal of Society Researches 2020 Vol.15 Issue 21, pp.301-322

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2020

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000545007

Sıklık:

İki Aylık

eISSN:

2791-9862

DOI:

https://doi.org/10.26466/opus.607168

Özet:

 


In today's world, advertising is possible
everywhere. Advertisements that have appeared in various forms since its
existence have influenced the masses. Various products and services were
promoted. One of the most widely used commercials is television commercials.
Many commercial organizations try to reach the target audience by using
television commercials. In this research, commercial films using Yeşilçam
actors were examined. The sample of the research is the commercial films made
by Ziraat Bank for the 124th and 155th years. Different characters of Yeşilçam
are used in these films. The aim of the research is to reveal the contribution
of the use of Yeşilçam actors to the advertising messages. The advertising
messages are intended to be explained with the relationship between the
Yeşilçam actors. Semiotic analysis method was used in the analysis of
advertising films. The role of the indicators related to Yeşilçam in the
message transfer to the target audience was tried to be explained. Both films
shot at different periods were compared. Common and different aspects of
commercial films were evaluated. As a result of the research, it was found that
the advertisements using Yeşilçam actors gave positive messages to the target
audience. With these advertisements, both corporate promotion and economic
motivation were tried to be provided in the society.


.

 


Günümüz dünyasında her yerde reklamla karşılaşmak
mümkündür. Varoluşundan günümüze kadar çeşitli biçimlerle ortaya çıkan
reklamlar, kitleler üzerinde etkili olmuştur. Çeşitli ürün ve hizmetlerin
tanıtımını yapmıştır. Yaygın kullanılan reklamlardan biri de televizyon
reklamlarıdır. Birçok ticari kuruluş televizyon reklamlarını kullanarak hedef
kitleye ulaşmaya çalışmaktadır. Bu araştırmada Yeşilçam oyuncularının
kullanıldığı reklam filmleri incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi Ziraat
Bankası’nın 124. Yıl ve 155. Yıl nedeniyle çektiği reklam filmleridir. Bu
filmlerde Yeşilçam’ın farklı karakterleri kullanılmıştır. Araştırmanın amacı
reklamlarda Yeşilçam oyuncularının kullanımının reklam mesajlarının verilmesine
katkısını ortaya koyabilmektir. Reklam mesajları Yeşilçam oyuncuları üzerinden
gösteren ve gösterilen ilişkisi ile açıklanmak istenmiştir. Reklam filmlerinin
analiz edilmesinde göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılmıştır. Yeşilçam
ile ilgili göstergelerin hedef kitleye mesaj aktarımındaki rolü açıklanmaya
çalışılmıştır. Farklı dönemlerde çekilen her iki film karşılaştırılmıştır.
Reklam filmlerinin ortak ve farklı yönleri üzerine değerlendirilmeler
yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda Yeşilçam oyuncularının kullanıldığı
reklamların hedef kitleye pozitif mesajlar verdiği tespit edilmiştir. Bu
reklamlarla hem kurumsal tanıtım yapılmış hem de ekonomik açıdan toplumda
motivasyon sağlanmaya çalışılmıştır.



.

Makale detayları

The Use Of Yeşilçam Actors In Television Advertising: A Semiological Analysis And Comparison Of Ziraat Bank Advertising Films

Yazarlar: Nural İMİK TANYILDIZI | Hacı Mehmet ACAR

Yayıncı: İdeal Kent Yayınları

Ana Başlıklar: Genel yönetim

Dergi: OPUS International Journal of Society Researches 2020 Vol.15 Issue 21, pp.301-322

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 1/2020

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2000545007

Sıklık: İki Aylık

eISSN: 2791-9862

DOI: https://doi.org/10.26466/opus.607168

Sayı

Yazarlar:

Nural İMİK TANYILDIZI | Hacı Mehmet ACAR

Yayıncı:

İdeal Kent Yayınları

Ana Başlıklar:

Genel yönetim

Dergi:

OPUS International Journal of Society Researches 2020 Vol.15 Issue 21, pp.301-322

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2020

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000545007

Sıklık:

İki Aylık

eISSN:

2791-9862

DOI:

https://doi.org/10.26466/opus.607168