META FETİŞİZMİNİN GÖLGESİNDE ERİYEN HAYATLAR:  TÜRK TV’LERİNDE OTOMOBİL REKLAMLARI VE TÜKETİM TOPLUMU

M. Özer ÖZKANTAR

Makale detayları

META FETİŞİZMİNİN GÖLGESİNDE ERİYEN HAYATLAR: TÜRK TV’LERİNDE OTOMOBİL REKLAMLARI VE TÜKETİM TOPLUMU

Yazarlar:

M. Özer ÖZKANTAR

Yayıncı:

Antalya Akev Univesity

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Medya ve Kültürel Çalışmalar Dergisi 2019 Vol.1 Issue 1, pp.17-35

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000549006

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2687-2668

Özet:

 


Kitle iletişim araçları, günümüz tüketim çağında özellikle sosyal ilişkileri düzenleyerek sonrasında ise üretim ve dağıtım süreçlerini kontrol ederek sistematik bir yapının devamının sağlanmasında oldukça etkin bir role sahiptir. Kitle iletişim araçları aracılığıyla insanlara sahte bir bilinç yaratılmakta, sahte ihtiyaçlar üretilmekte, bu tüketim odaklı dünyada metalar fetişize edilmekte ve insanlar tükettikçe statü sahibi olduklarına inandırılmaktadır. Bu bağlamda, televizyon, radyo, reklam ya da sinema gibi aracılar toplumlara empoze edilen tüket, itaat et, öl gibi emir kiplerinin en önemli dayatma mecralarıdır Bu süreçte, kitle iletişim araçları mevcut ideolojiyi pekiştirmekte, yeniden üretmekte ya da rızanın üretilmesine yardımcı olmaktadır. Bir diğer değişle ortaya çıkan tüketim odaklı toplum dokusu mevcut düzenin devamını sağlayan önemli bir parça olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu nedenle, egemen ideolojiyi reklamlar üzerinden doğru analiz etmek bu yerleşmiş düzenin anlaşılmasında oldukça büyük öneme sahiptir. Dolayısıyla, bu çalışmada, Türk televizyonlarında gösterilen farklı markalara ait üç otomobil reklamı göstergebilimsel inceleme üzerinden irdelenecek ve reklam analizlerinde Roland Barthes’in düz anlam-yan anlam yaklaşımından faydalanılacaktır. Böylelikle tüketim toplumuna giden yoldaki pratikler daha net bir şekilde göz önüne serilecektir.


.

Makale detayları

META FETİŞİZMİNİN GÖLGESİNDE ERİYEN HAYATLAR: TÜRK TV’LERİNDE OTOMOBİL REKLAMLARI VE TÜKETİM TOPLUMU

Yazarlar: M. Özer ÖZKANTAR

Yayıncı: Antalya Akev Univesity

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: Medya ve Kültürel Çalışmalar Dergisi 2019 Vol.1 Issue 1, pp.17-35

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000549006

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2687-2668

Sayı

Yazarlar:

M. Özer ÖZKANTAR

Yayıncı:

Antalya Akev Univesity

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Medya ve Kültürel Çalışmalar Dergisi 2019 Vol.1 Issue 1, pp.17-35

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000549006

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2687-2668