Product Placement in Computer Games: Pro Evolution Soccer (PES) 2015 Sample

Deniz ZEREN; Önder Ziya PAYLAR

doi:https://doi.org/10.5824/1309-1581.2016.3.003.x

Makale detayları

Product Placement in Computer Games: Pro Evolution Soccer (PES) 2015 Sample

Yazarlar:

Deniz ZEREN | Önder Ziya PAYLAR

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2016 Vol.7 Issue 24, pp.51-68

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2016

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000860561

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581

DOI:

https://doi.org/10.5824/1309-1581.2016.3.003.x

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Product placement significantly  appears in many areas every day with the changing and evolving technology.  Product placement applications, which we have encountered in cinema, radio and  tv before, have been able to deliver its messages via different channels when  technological tools encompasses our daily life greatly especially with internet.  Computer games are one of the most preferred application areas. This study aims  to explain that recalling situation of brands which have been placed in  computer games, reasons of the differentiation of recalls, attitudes towards  brands and purchasing intentions via Pro Evolution Soccer  PES  2015 computer  game. Study has been conducted with 179 male participants who answered  questionnaires right after they played Champions League. After the analysis of  the data, It has been reached that recalling different brands, attitudes  towards brands and purchasing intentions have differentiated with distinctive  reasons.

 

Ürün yerleştirme, değişen ve gelişen teknoloji ile paralel olarak, her  geçen gün daha fazla mecrada karşımıza çıkmaktadır. Önceleri sinema, radyo ve televizyon ile sınırlı  ölçüde karşılaşabildiğimiz ürün yerleştirme uygulamaları; internet başta olmak  üzere teknolojik araçların günlük yaşamımızda büyük ölçüde yer etmesiyle birlikte  farklı kanallarla mesajlarını iletir hale gelmiştir.  Gözde uygulama alanlarından biri de  bilgisayar oyunlarıdır. Çalışma Pro Evolution Soccer  PES  2015 oyunu  aracılığıyla bilgisayar oyunlarına yerleştirilmiş olan markaların hatırlanma durumunu, bu markaların farklı hatırlanma derecelerinin olası nedenlerini, markalara  yönelik tutum ve satın alma niyetini açıklamayı amaçlamaktadır. 179 erkek  katılımcının Champions League oyun türünü önce oynayıp hemen ardından anket  sorularını yanıtlaması yoluyla elde edilen verilerin analizi sonucunda farklı  markaların hatırlanması, markalara  yönelik tutum ve satın alma niyetlerinin farklı nedenlerle birbirlerinden  değişkenlik gösterdikleri sonucuna ulaşılmıştır.

Makale detayları

Product Placement in Computer Games: Pro Evolution Soccer (PES) 2015 Sample

Yazarlar:

Deniz ZEREN | Önder Ziya PAYLAR

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2016 Vol.7 Issue 24, pp.51-68

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2016

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000860561

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581

DOI:

https://doi.org/10.5824/1309-1581.2016.3.003.x

Ürün Yerleştirme

Marka Yerleştirme

Bilgisayar Oyunları

Konsol Oyunları

PES 2015

Sayı

Makale detayları

Product Placement in Computer Games: Pro Evolution Soccer (PES) 2015 Sample

Yazarlar: Deniz ZEREN | Önder Ziya PAYLAR

Yayıncı: Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar: Sosyal Bilimler

Dergi: AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2016 Vol.7 Issue 24, pp.51-68

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2016

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2000860561

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1309-1581

DOI: https://doi.org/10.5824/1309-1581.2016.3.003.x

Ürün Yerleştirme

Marka Yerleştirme

Bilgisayar Oyunları

Konsol Oyunları

PES 2015

Sayı

Yazarlar:

Deniz ZEREN | Önder Ziya PAYLAR

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2016 Vol.7 Issue 24, pp.51-68

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2016

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000860561

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581

DOI:

https://doi.org/10.5824/1309-1581.2016.3.003.x