SAĞLIK İLETİŞİMİ ÇALIŞMALARINDA ALIMLAMA ANALİZİNİN KULLANIMI: ODAK GRUP ÇALIŞMASI YOLUYLA KAMU KAMPANYALARI VE REKLAM METİNLERİNE İLİŞKİN ÇAPRAZ BİR OKUMA PRATİĞİ

Sema YILDIRIM BECERİKLİ

Makale detayları

SAĞLIK İLETİŞİMİ ÇALIŞMALARINDA ALIMLAMA ANALİZİNİN KULLANIMI: ODAK GRUP ÇALIŞMASI YOLUYLA KAMU KAMPANYALARI VE REKLAM METİNLERİNE İLİŞKİN ÇAPRAZ BİR OKUMA PRATİĞİ

Yazarlar:

Sema YILDIRIM BECERİKLİ

Yayıncı:

Istanbul University

Dergi:

İletişim Dergisi 2012 Vol.0 Issue 43, pp.163-177

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000912146

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8943

Anahtar kelimeler:

-

Özet:

 


Sağlık iletişimi alanındaki çalışmalar, bireylerin ve toplumun sağlıkla ilgili inanç, tutum ve davranışlarıylailgili bir farkındalık düzeyi oluşturmak ve gerektiğinde yön vermekle ilgili iletişim faaliyetlerinikapsamaktadır. Makale, sağlık iletişimiyle ilgili çalışmalarda mesajların üretim düzleminden ya dametnin kendisinden çok, en önemli kitle iletişim araçlarından biri olan televizyon yoluyla iletilenmesajların nasıl alımlandığını ortaya koymayı hedeflemektedir. Alımlama analizleri, izler kitleyihomojen bir bütünden ziyade, pek çok deneyim ve pratiğin bir araya gelişinden müteşekkil birfarklılıklar zemini olarak ele almaktadır. Bu nedenle kitle iletişim araçlarında yayınlanan metinlerinizleyiciler tarafından nasıl çözümlendiğine dair önemli ipuçları edinmemizi sağlamaktadır. Okuru/izleyiciyi temel alarak gerçekleştirilen bu araştırmada Sağlık Bakanlığı'nın “Sigara Pişmanlıktır”temalı kamu spotu ve AVEA'nın sigarayı bir metafor olarak kullandığı “Siz de Bırakabilirsiniz” reklamfilmine ilişkin bir okuma/izleme pratiği çözümlenmiştir. Odak grup görüşmeleri yoluyla yapılan çözümlemede,okurların/izleyicilerin kamu spotuna ve reklam filmine ilişkin değerlendirmeleri analizedilmiştir. Sonuç olarak izler kitlenin bu iki metni bağımsız bir biçimde değerlendirildiği ve mesajlarınbirbirinin etkinlik düzeyine ilişkin bir rolü bulunmadığı saptanmıştır.Anahtar Sözcükler: Sağlık İletişimi, Alımlama Analizi, Odak Grup

USE OF RECEPTION ANALYSIS FOR HEALTH COMMUNICATION STUDIES: A FOCUS GROUP STUDY ON CROSS-READING PRACTICE OF PUBLIC CAMPAIGNS AND ADVERTISING TEXTS

ABSTRACTStudies in the field of health communication include communication activities about creatingawareness about individuals and community's health-related beliefs, attitudes and behaviors andgiving advice when necessary.This paper aims to demonstrate how messages which are transmitted by television, one of the mostimportant means of mass communication, are perceived by audiences rather than text or messageproduction process. Reception analysis regards audiences as a basis for differences consisting of a lotof experiences and practices, not as a homogeneous group. For this reason, these analyses provideus with important clues about how mass media texts are decoded by the audiences.This research is carried out on the basis of reader/audience. Reading / watching practices on publicspot of Health Ministry with the 'Sigara Pismanliktir (smoking leads to regretfulness)' motto andAVEA's 'Siz de Bırakabilirsiniz (You can give up, too!)' commercial in which smoking was used metaphorically,have been analyzed. In this analysis using focus group interviews, audiences' assessmentsabout commercial and public spot have been studied. As a result, it has been found that audiencesevaluate these two messages (Health Ministry's and AVEA's) independently and these two messagesdon't have any effect on each other.Keywords: Health Communication, Reception Analysis, Focus Group

.

Makale detayları

SAĞLIK İLETİŞİMİ ÇALIŞMALARINDA ALIMLAMA ANALİZİNİN KULLANIMI: ODAK GRUP ÇALIŞMASI YOLUYLA KAMU KAMPANYALARI VE REKLAM METİNLERİNE İLİŞKİN ÇAPRAZ BİR OKUMA PRATİĞİ

Yazarlar: Sema YILDIRIM BECERİKLİ

Yayıncı: Istanbul University

Dergi: İletişim Dergisi 2012 Vol.0 Issue 43, pp.163-177

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2013

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000912146

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-8943

-

Sayı

Yazarlar:

Sema YILDIRIM BECERİKLİ

Yayıncı:

Istanbul University

Dergi:

İletişim Dergisi 2012 Vol.0 Issue 43, pp.163-177

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000912146

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8943