Reklamlarda Çocuğun Tüketici Olarak Sosyalleşmesi Örneği: Danone Sütlü Atıştırmalık Reklamının Göstergebilimsel İncelemesi

Esra SALTIK YAMAN

Makale detayları

Reklamlarda Çocuğun Tüketici Olarak Sosyalleşmesi Örneği: Danone Sütlü Atıştırmalık Reklamının Göstergebilimsel İncelemesi

Yazarlar:

Esra SALTIK YAMAN

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Dergi:

International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2018 Vol.1 Issue 1, pp.70-83

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000746797

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-753X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


The aim of this study is to show how children, who are an important element of the advertising world,

are positioned as a consumer on TV. For this purpose, firstly literature was searched and socialization of

children as a consumer examined and the conceptual framework examined. In this context, the product

market for children and the studies about this discussed and the factors that would enable the child to

socialize as a consumer were put forward. By examining the role of advertising in the socialization of

the child as a consumer, the effect of advertisement on children has been addressed. In the research

part of the study, “Danone Milk Snack Ads” which positions childen as a consumer who have conflict

with their mother while market shopping, analyzed with a semiotic method. The commercial film analized

with different scanes, namely visual units and content units and linguistic messages. And than all

analysis summarized with a table at the end of the study. At the end of the study; it has been seen that

the children are shown in this commercial as an important consumer. The children have been happy

with buying products.

.

 


Bu çalışmanın amacı reklam dünyasının önemli bir unsuru olan çocukların TV’de bir tüketici olarak nasıl

konumlandırıldıklarını ortaya koymaktır. Bu amaçla öncelikle literatür araştırması yapılarakçocukların bir

tüketici olarak sosyalleşmesi konusu irdelenmiş, kavramsal çerçeve ele alınmıştır. Bu kapsamda çocuklara

yönelik ürün pazarı ve bu konuda yapılan çalışmalara, görüşlere yer verilmiş, çocuğun bir tüketici

olarak sosyalleşmesini sağlayacak unsurlar ortaya koyulmuştur. Çocuğun bir tüketici olarak sosyalleşmesinde

reklamların rolü incelenerek, çocuklar üzerindeki etkisine değinilmiştir. Çalışmanın araştırma

kısmında ise bu kapsamda örnek olabilecek bir reklam olan anne ve çocukların market alışverişi sırasında

yaşadığı çatışmayı konu alan, çocuğu bir tüketici olarak konumlandıran “Danone Sütlü Atıştırmalıklar

Reklamı” göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir. Reklam filmi farklı karelerde ele alınarak görüntü

birimler ve içerikbirimler ve dilsel iletiler olmak üzere üç başlıkta incelenmiştir. Daha sonra reklamın tüm

çözümlemesi bir tabloda özetlenmiştir. Çalışmanın sonucunda; çözümlemelerden elde edilen bulgular

ışığında, çocuğun reklamda istekleri karşılanması gereken, önemli bir tüketici olarak gösterildiği, bunun

bir örneği olarak anne ile çocuğun birlikte alışveriş yapma deneyimi üzerinden bir örneklendirme yapıldığı

görülmüştür. Reklamdaki çocuk / çocuklar ürünün satın alınması sonucu mutlu olmuş, tüketici olarak

sosyalleşmiştir.

.

Makale detayları

Reklamlarda Çocuğun Tüketici Olarak Sosyalleşmesi Örneği: Danone Sütlü Atıştırmalık Reklamının Göstergebilimsel İncelemesi

Yazarlar:

Esra SALTIK YAMAN

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Dergi:

International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2018 Vol.1 Issue 1, pp.70-83

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000746797

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-753X

Göstergebilim

Çocuk

Sayı

Makale detayları

Reklamlarda Çocuğun Tüketici Olarak Sosyalleşmesi Örneği: Danone Sütlü Atıştırmalık Reklamının Göstergebilimsel İncelemesi

Yazarlar: Esra SALTIK YAMAN

Yayıncı: Istanbul Ticaret University

Dergi: International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2018 Vol.1 Issue 1, pp.70-83

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000746797

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-753X

Göstergebilim

Çocuk

Sayı

Yazarlar:

Esra SALTIK YAMAN

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Dergi:

International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2018 Vol.1 Issue 1, pp.70-83

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000746797

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-753X