Fenomenlerin Güvenilirlik, Çekicilik Ve Uzmanlık Özelliklerinin Marka Tutumu, Satın Alma Niyeti Ve Elektronik Kulaktan Kulağa Pazarlama Üzerindeki Etkileri: İnstagram Örneği

İbrahim AVCI; Emel YILDIZ

Makale detayları

Fenomenlerin Güvenilirlik, Çekicilik Ve Uzmanlık Özelliklerinin Marka Tutumu, Satın Alma Niyeti Ve Elektronik Kulaktan Kulağa Pazarlama Üzerindeki Etkileri: İnstagram Örneği

Yazarlar:

İbrahim AVCI | Emel YILDIZ

Yayıncı:

Kocaeli University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Vol.2 Issue 38, pp.85-107

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000530472

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1302-6658

Özet:

 

Instagram's rapid growth and popularity has paved the way for the emergence of the so-called influencer, known as the new celebrities of the digital world. The current research was carried out on the Instagram Influencers. The main purpose of the study is to determine whether the trustworthiness, attractiveness and expertness features of Instagram influencers have an effect onconsumers' brand attitude, purchasing intention, and electronic word of mouth. Electronic questionnaire form which was prepared for this purpose was applied to 470 Instagram usersanalysis of the obtained data, it was found that while trustworthiness and attractiveness have positive effect on brand attitude, purchase intention and Word of mouth, expertness has no significant effect.  betwen the age of 18-38 years known as Y generation between 15.11.2018-22.11.2018. As a result of analysis of the obtained data, it was found that while trustworthiness and attractiveness have positive effect on brand attitude, purchase intention and Word of mouth, expertness has no significant effect.

 


İnstagram’ın
hızlı büyümesi ve popüler olması bu platformda Fenomen olarak tabir edilen ve
dijital dünyanın yeni ünlüleri olarak bilinen kişilerin ortaya çıkmasına zemin
hazırlamıştır. Mevcut araştırma da İnstagram Fenomenleri üzerine
gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın temel amacı İnstagram fenomenlerinin
Güvenilirlik, Uzmanlık ve Çekicilik özelliklerinin, tüketicilerin marka tutumu,
satın alma niyeti ve elektronik kulaktan kulağa pazarlama davranışı üzerinde
etkisinin olup olmadığını belirlemektir. Bu amaçla hazırlanan elektronik anket
formu 15.11.2018 - 22.11.2018 tarih aralığında Y Jenerasyonu olarak bilinen
18-38 yaş aralığında yer alan 470 İnstagram kullanıcısına uygulanmıştır. Elde
edilen verilerin analizi neticesinde İnstagram fenomenlerinin güvenilirlik ve
çekicilik özelliklerinin marka tutumu, satın alma niyeti ve elektronik kulaktan
kulağa pazarlama davranışı üzerinde olumlu etkisinin olduğu ancak uzmanlık
özelliğinin marka tutumu, satın alma niyeti ve elektronik kulaktan kulağa
pazarlama davranışı üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığı sonucuna
ulaşılmıştır.


.

Makale detayları

Fenomenlerin Güvenilirlik, Çekicilik Ve Uzmanlık Özelliklerinin Marka Tutumu, Satın Alma Niyeti Ve Elektronik Kulaktan Kulağa Pazarlama Üzerindeki Etkileri: İnstagram Örneği

Yazarlar: İbrahim AVCI | Emel YILDIZ

Yayıncı: Kocaeli University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Vol.2 Issue 38, pp.85-107

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000530472

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 1302-6658

Sayı

Yazarlar:

İbrahim AVCI | Emel YILDIZ

Yayıncı:

Kocaeli University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Vol.2 Issue 38, pp.85-107

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000530472

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1302-6658