Tüketici Etnosentrizminin Yerel Marketlerden Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Yerel Kampanyalara Yönelik Tutumun Aracı Rolü

Adem UYSAL; Abdullah OKUMUŞ; Erdem ÖZKAN

Makale detayları

Tüketici Etnosentrizminin Yerel Marketlerden Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Yerel Kampanyalara Yönelik Tutumun Aracı Rolü

Yazarlar:

Adem UYSAL | Abdullah OKUMUŞ | Erdem ÖZKAN

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Ege Academic Review 2018 Vol.18 Issue 3, pp.387-397

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000950776

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


The aim of this study was to explain the effect of consumers’ ethnocentrism levels on purchase intentions of products from local supermarkets depending on the collectivist values and to determine the mediation role of consumer attitudes towards local campaigns. The scope of the study includes local campaigns that promoted by non-governmental organizations and local supermarket associations and encouraged to shop at local supermarkets, and consumers who were exposed to these campaigns. In this context, data was collected via face-to-face survey and evaluated by path analysis. As a result, it has been found that the collectivism values of the consumers positively affect the ethnocentrism levels. In addition, it has been found that consumers’ attitudes towards local campaigns have a partial and full mediation effect on the positive effect of ethnocentrism levels on purchase intentions of products from local supermarkets.

.

 


Çalışmanın amacı, tüketicilerin toplulukçuluk değerlerine bağlı olarak etnosentrizm seviyelerinin yerel marketlerden ürün satın alma niyetleri üzerindeki etkisinin açıklanması ve yerel kampanyalara yönelik tüketici tutumlarının aracı rolünün tespit edilmesidir. Çalışmanın kapsamına yerel sivil toplum örgütleri ile yerel market birlikleri tarafından gerçekleştirilen ve yerel marketlerden alışveriş yapmayı teşvik eden yerel kampanyalar ve bu kampanyalara temas eden tüketiciler dahil edilmiştir. Bu kapsamda, 344 tüketiciden yüz yüze anket yöntemiyle veriler toplanmış ve yol analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, tüketicilerin toplulukçuluk değerlerinin etnosentrizm seviyelerini pozitif olarak etkilediği bulunmuştur. Ayrıca, tüketicilerin etnosentrizm seviyelerinin yerel marketlerden ürün satın alma niyetleri üzerindeki pozitif yönlü etkisinde yerel kampanyalara yönelik tutumlarının kısmi ve tam aracı etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir

.

Makale detayları

Tüketici Etnosentrizminin Yerel Marketlerden Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Yerel Kampanyalara Yönelik Tutumun Aracı Rolü

Yazarlar:

Adem UYSAL | Abdullah OKUMUŞ | Erdem ÖZKAN

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Ege Academic Review 2018 Vol.18 Issue 3, pp.387-397

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000950776

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Tüketici etnosentrizmi

Yerel marketler

Yerel kampanyalara yönelik tutum

Satın alma niyeti

Toplulukçuluk

Sayı

Makale detayları

Tüketici Etnosentrizminin Yerel Marketlerden Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Yerel Kampanyalara Yönelik Tutumun Aracı Rolü

Yazarlar: Adem UYSAL | Abdullah OKUMUŞ | Erdem ÖZKAN

Yayıncı: Ege University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Ege Academic Review 2018 Vol.18 Issue 3, pp.387-397

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000950776

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1303-099X

Tüketici etnosentrizmi

Yerel marketler

Yerel kampanyalara yönelik tutum

Satın alma niyeti

Toplulukçuluk

Sayı

Yazarlar:

Adem UYSAL | Abdullah OKUMUŞ | Erdem ÖZKAN

Yayıncı:

Ege University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Ege Academic Review 2018 Vol.18 Issue 3, pp.387-397

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000950776

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X