MARKALI ALTIN TAKI SATIN ALINMASINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER VE BİR UYGULAMA

Mustafa GÜLMEZ

Makale detayları

MARKALI ALTIN TAKI SATIN ALINMASINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER VE BİR UYGULAMA

Yazarlar:

Mustafa GÜLMEZ

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2008 Vol.22 Issue 1, pp.389-406

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000680133

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652

Özet:

 

Günümüzde önemi giderek artmaya başlayan markalaşma
 kavramı, altın sektöründe de yaygınlaşmaya başlamıştır. Bundan böyle pek çok
 tüketici altın takı satın alırken markalı ürünleri tercih eder hale gelmiştir. Bu
 çalışmanın amacı, markalı altın takı satın alan tüketicilerin marka tercihini
 etkileyen faktörleri ortaya koymaktır. Toplam 374 cevaplayıcı araştırma
 kapsamında olup, hazırlanan anketler yüz yüze görüşme yoluyla
 cevaplandırılmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde frekans dağılımları, yüzde,
 ki kare analizi ve faktör analizi uygulanmıştır. 16 değişkeni azaltmak için
 yapılan faktör analizi sonucunda markalı altın takı satın alınmasını ve
 kullanımını etkileyen 3 temel faktör bulunmuştur. Bunlar sırasıyla garanti,
 marka sadakati ve reklamdır.

Makale detayları

MARKALI ALTIN TAKI SATIN ALINMASINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER VE BİR UYGULAMA

Yazarlar: Mustafa GÜLMEZ

Yayıncı: Ataturk University

Dergi: Journal of Economics and Administrative Sciences 2008 Vol.22 Issue 1, pp.389-406

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2010

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000680133

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2822-2652

Sayı

Yazarlar:

Mustafa GÜLMEZ

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2008 Vol.22 Issue 1, pp.389-406

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000680133

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652