Küresel Tüketici Kültürüyle Özdeşleşmenin Hedonik ve Faydacı Alışveriş Değeri Üzerindeki Etkisi

Murat ARSLANDERE

Makale detayları

Küresel Tüketici Kültürüyle Özdeşleşmenin Hedonik ve Faydacı Alışveriş Değeri Üzerindeki Etkisi

Yazarlar:

Murat ARSLANDERE

Yayıncı:

Ordu University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

ODU Journal of Social Sciences Research 2021 Vol.11 Issue 2, pp.699-714

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000550410

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

1309-9302

Özet:

 

It can be stated that consumption behavior emerges when the individual primarily meets his / her mandatory needs. Especially in today's world, consumption has become a cultural phenomenon that allows the individual to express himself. In this context, it can be mentioned that hedonic shopping value is related to the values taken from the sensory, desire-related and emotional aspects of the shopping experience of the consumer, and the utilitarian shopping value is related to the rational expectations of the consumer. Consumers can purchase both local and global brands while meeting these expectations. Especially in recent years, with the development of technology, the increase in interaction between people around the world has led to the formation of a common consumption culture and in this direction, the demand for global brands has increased. Those who adopt this global culture at a high level identified it with the global consumer culture and made it a kind of lifestyle. Global brands have worldwide awareness, availability, acceptance and demands. Because of these qualities, global brands create a sense of identity, success and identification for consumers and symbolize the desired values of global consumption culture. In this study, within the scope of this framework, it is aimed to reveal the effects of Utilitarian and Hedonic Shopping Values on the level of "self-identification with global consumer culture". The study was carried out with 303 people determined by convenience sampling method. SPSS V.27 package program was used in data analysis and multiple regression analysis was performed. It was determined that hedonic shopping value positively and strongly affected self-identification with global consumer culture, and utilitarian shopping value positively and weakly affected self-identification with global consumer culture. It is thought that it may be possible to catch clues from the findings about developing appropriate policies in order to adapt to globalization for businesses.

 

Tüketim davranışının, bireyin öncelikle zorunlu ihtiyaçlarını karşılaması ile ortaya çıktığı ifade edilebilmektedir. Özellikle günümüz dünyasında ise tüketim, bireyin kendisini ifade etmesine olanak veren kültürel bir olgu halini almıştır. Bu kapsamda hedonik alışveriş değerinin tüketicinin alışveriş deneyiminin duyusal, arzu ile ilgili ve duygusal yönlerinden alınan değerler ile ve faydacı alışveriş değerinin ise tüketicinin rasyonel beklentileri ile ilgili olduğundan bahsedilebilir. Tüketiciler bu beklentilerinin karşılarken hem yerel hem de küresel markaları satın alabilmektedir. Özellikle son yıllarda teknolojinin gelişmesiyle birlikte dünya genelinde insanlar arasında etkileşimin artması ortak bir tüketim kültürü oluşmasına ve bu doğrultuda küresel markalara talebin artmasına sebebiyet vermiştir. Sözkonusu küresel kültürünü yüksek seviyede benimseyenler küresel tüketici kültürüyle özdeşlemiş ve bir nevi yaşam tarzı haline getirmişlerdir. Küresel markaların dünya çapında farkındalığı, bulunabilirliği, kabulü ve talepleri mevcuttur. Bu nitelikleri nedeniyle küresel markalar; tüketiciler için bir kimlik, başarı ve özdeşleşme duygusu oluşturmakta, küresel tüketim kültürünün arzu edilen değerlerini sembolize etmektedirler. Bu çalışmada, bu çerçeve kapsamında, Faydacı ve hedonik alışveriş değerlerinin “küresel tüketici kültürüyle özdeşleşme” düzeyi üzerindeki etkilerinin ortaya konulması hedeflenmektedir. Çalışma kolayda örnekleme yöntemiyle belirlenen 303 kişi üzerinden gerçekleştirilmiştir. Verilerin analizlerinde SPSS V.27 paket programından yararlanılmış ve çoklu regresyon analizi gerçekleştirilmiştir. Hedonik alışveriş değerinin küresel tüketici kültürüyle özdeşleşmeyi pozitif yönde ve güçlü şekilde, faydacı alışveriş değerinin küresel tüketici kültürüyle özdeşleşmeyi pozitif yönde ve zayıf şekilde etkilediği belirlenmiştir. Elde edilen bulgulardan, işletmeler adına küreselleşmeye adapte olabilmek için uygun politikalar geliştirmeye dair ipuçları yakalamanın mümkün olabileceği düşünülmektedir.

Makale detayları

Küresel Tüketici Kültürüyle Özdeşleşmenin Hedonik ve Faydacı Alışveriş Değeri Üzerindeki Etkisi

Yazarlar: Murat ARSLANDERE

Yayıncı: Ordu University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: ODU Journal of Social Sciences Research 2021 Vol.11 Issue 2, pp.699-714

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000550410

Sıklık: Üç Yıllık

pISSN: 1309-9302

Sayı

Yazarlar:

Murat ARSLANDERE

Yayıncı:

Ordu University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

ODU Journal of Social Sciences Research 2021 Vol.11 Issue 2, pp.699-714

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000550410

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

1309-9302