FUTBOL TARAFTARLARININ SPONSOR MARKALARA İLİŞKİN TUTUM, SATIN ALMA NİYETİ VE TAKIMLA ÖZDEŞLEŞMELERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ

Ebru ENGİNKAYA

Makale detayları

FUTBOL TARAFTARLARININ SPONSOR MARKALARA İLİŞKİN TUTUM, SATIN ALMA NİYETİ VE TAKIMLA ÖZDEŞLEŞMELERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ

Yazarlar:

Ebru ENGİNKAYA

Yayıncı:

Marmara University

Dergi:

Marmara University Journal of Economic and Administrative Sciences 2014 Vol.36 Issue 2, pp.145-158

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000536150

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2587-2672

Özet:

 

Sport sponsorship is used to support marketing and corporate objectives, such as improving brand image and brand awareness, creating positive attitudes towards the sponsor brand and purchase intentions. Prior research suggests that team’s image is transferred to the sponsor brand. In order to investigate the impact of image transfer this study focuses on relationships between brand attitude and purchase intentions of the spectator with fan identification. By using regression the main purpose of this study is to identify the relationship between team identification, attitude and purchase intentions towards the brands.

 

Spor sponsorluğu marka imajının ve marka farkındalığının güçlendirilmesi, olumlu tutumların ve satın alma niyetinin yaratılmasında kullanılmaktadır. Geçmiş çalışmalar sponsorluk aracılığı ile takımın imajının sponsor marka imajı ile ilişkilendirildiğini göstermektedir. Bu geçişi belirleyebilmek amacıyla bu çalışma takımla özdeşleşme, markaya ilişkin tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişkilere odaklanmıştır. Regresyon analizi kullanılarak bu çalışmanın temel amacı takımla özdeşleşme, markaya ilişkin tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişkileri saptamaktır.

Makale detayları

FUTBOL TARAFTARLARININ SPONSOR MARKALARA İLİŞKİN TUTUM, SATIN ALMA NİYETİ VE TAKIMLA ÖZDEŞLEŞMELERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ

Yazarlar: Ebru ENGİNKAYA

Yayıncı: Marmara University

Dergi: Marmara University Journal of Economic and Administrative Sciences 2014 Vol.36 Issue 2, pp.145-158

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2015

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000536150

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 2587-2672

Sayı

Yazarlar:

Ebru ENGİNKAYA

Yayıncı:

Marmara University

Dergi:

Marmara University Journal of Economic and Administrative Sciences 2014 Vol.36 Issue 2, pp.145-158

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000536150

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2587-2672