İŞLETME SINIRLARININ GİRİŞİMCİ FAALİYETLE YENİDEN YAPILANDIRILMASI: YENİ PAZAR OLUŞTURMA

Şenay Sabah KIYAN; Alper ÖZER

Makale detayları

İŞLETME SINIRLARININ GİRİŞİMCİ FAALİYETLE YENİDEN YAPILANDIRILMASI: YENİ PAZAR OLUŞTURMA

Yazarlar:

Şenay Sabah KIYAN | Alper ÖZER

Yayıncı:

Ankara University

Dergi:

Ankara University SBF Journal 2011 Vol.66 Issue 02, pp.93-120

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000884223

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1034

pISSN:

0378-2921

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Girişimci işletmeler, pazarı kendi istekleri doğrultusunda yönlendirebilmek için farkettikleri fırsatları belirleme ve değerlendirme faaliyetlerini bir araya getirmeli ve ikisini birlikte yürütmelidir (Mengüç ve Auh, 2008). Bu işletmeler, rakipler ve bir bütün halinde pazar tarafından sunulan değeri yoksayarak tüketicilerin değer fonksiyonunda sıçrama meydana getirmektedirler (Kumar, Sheer, ve Kotler, 2000). Sonuç olarak, yeni pazar alanları oluşturarak, mevcut pazardaki rekabeti ilgisiz kılmaktadırlar (Kim ve Mauborgne, 2005). Sınır kararları pazar oluşturma konusunun önemli bir bölümünü oluşturmakta ve girişimci işletmenin sınırları ile yeni pazarın sınırları birlikte oluşmakta/değişmektedir. Pazar oluşturma literatürüyle ilgili, kimlik sınırları ve işletmelerin pazardaki gücüne ilişkin sınırları olmak üzere iki temel sınır kararı mevcuttur. Kimlik ve güce ilişkin sınır kararları yoluyla işletmeler mevcut yasal sınırlarının ötesinde hareket edebilmekte ve eşanlı olarak pazarın sınırlarını ve tanımını yeniden oluşturmaktadır.

Makale detayları

İŞLETME SINIRLARININ GİRİŞİMCİ FAALİYETLE YENİDEN YAPILANDIRILMASI: YENİ PAZAR OLUŞTURMA

Yazarlar:

Şenay Sabah KIYAN | Alper ÖZER

Yayıncı:

Ankara University

Dergi:

Ankara University SBF Journal 2011 Vol.66 Issue 02, pp.93-120

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000884223

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1034

pISSN:

0378-2921

İşletme sınırları

pazar oluşturma

kimlik sınırları

güç sınırları

alan teorisi

Sayı

Makale detayları

İŞLETME SINIRLARININ GİRİŞİMCİ FAALİYETLE YENİDEN YAPILANDIRILMASI: YENİ PAZAR OLUŞTURMA

Yazarlar: Şenay Sabah KIYAN | Alper ÖZER

Yayıncı: Ankara University

Dergi: Ankara University SBF Journal 2011 Vol.66 Issue 02, pp.93-120

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 1/2011

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000884223

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1309-1034

pISSN: 0378-2921

İşletme sınırları

pazar oluşturma

kimlik sınırları

güç sınırları

alan teorisi

Sayı

Yazarlar:

Şenay Sabah KIYAN | Alper ÖZER

Yayıncı:

Ankara University

Dergi:

Ankara University SBF Journal 2011 Vol.66 Issue 02, pp.93-120

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000884223

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1034

pISSN:

0378-2921