LİSANSLI SPOR ÜRÜNLERİNİN ALGILANAN DEĞER  BİLEŞENLERİNİN SATIN ALMA NİYETİ İLE İLİŞKİSİ:  TÜRKİYE’NİN EN BÜYÜK ÜÇ FUTBOL KULÜBÜNÜN  İNCELENMESİ

İpek KAZANÇOĞLU; Miray BAYBARS

Makale detayları

LİSANSLI SPOR ÜRÜNLERİNİN ALGILANAN DEĞER BİLEŞENLERİNİN SATIN ALMA NİYETİ İLE İLİŞKİSİ: TÜRKİYE’NİN EN BÜYÜK ÜÇ FUTBOL KULÜBÜNÜN İNCELENMESİ

Yazarlar:

İpek KAZANÇOĞLU | Miray BAYBARS

Yayıncı:

Dogus University

Dergi:

Dogus University Journal 2016 Vol.17 Issue 1, pp.51-66

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000774143

Sıklık:

Aylık

eISSN:

1308-6979

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Licensed products provide clubs with regular income source and opportunity of developing emotional ties with their fans. Purpose of this research is to examine the relationships between team identification and perceived value components of licensed club merchandise, and explore the effects of these factors on purchase intention. An online questionnaire was applied to 953 soccer fans. The results revealed that there is no direct relationship between levels of team identification and purchase intentions of team licensed merchandise; team identification affects purchase intentions of team licensed merchandise through perceived value components. Analyses carried out to ascertain differences on team basis revealed that ratings of the perceived value components differ among teams.

 

Lisanslı ürünler futbol kulüplerine hem düzenli bir gelir kaynağı, hem de taraftarlarıyla olan duygusal bağlarını geliştirme imkânı sunmaktadır. Araştırmanın amacı; taraftarların takımla özdeşleşme düzeyleri ve lisanslı ürünlerin algılanan değeri arasındaki ilişkileri incelemek, bu faktörlerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Türkiye’nin üç büyük futbol kulübünün taraftarlarından toplam 953 kişiyle anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, taraftarların takımla özdeşleşme düzeyi ile lisanslı ürünleri satın alma niyeti arasında doğrudan ilişkinin olmadığı, algılanan değerin etkisi aracılığıyla takımla özdeşleşmenin satın alma niyetine etkisi olduğu belirlenmiştir. Kulüpler temelindeki farklılıkların görülmesi için yapılan analizler, her kulüp için lisanslı ürünlerin öne çıkan algılanan değer boyutlarının farklılaştığını göstermektedir.

Makale detayları

LİSANSLI SPOR ÜRÜNLERİNİN ALGILANAN DEĞER BİLEŞENLERİNİN SATIN ALMA NİYETİ İLE İLİŞKİSİ: TÜRKİYE’NİN EN BÜYÜK ÜÇ FUTBOL KULÜBÜNÜN İNCELENMESİ

Yazarlar:

İpek KAZANÇOĞLU | Miray BAYBARS

Yayıncı:

Dogus University

Dergi:

Dogus University Journal 2016 Vol.17 Issue 1, pp.51-66

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000774143

Sıklık:

Aylık

eISSN:

1308-6979

Lisanslı Spor Ürünleri

Satın Alma Davranışı

Takımla Özdeşleşme

Algılanan Değer

Futbol Kulüpleri

Sayı

Makale detayları

LİSANSLI SPOR ÜRÜNLERİNİN ALGILANAN DEĞER BİLEŞENLERİNİN SATIN ALMA NİYETİ İLE İLİŞKİSİ: TÜRKİYE’NİN EN BÜYÜK ÜÇ FUTBOL KULÜBÜNÜN İNCELENMESİ

Yazarlar: İpek KAZANÇOĞLU | Miray BAYBARS

Yayıncı: Dogus University

Dergi: Dogus University Journal 2016 Vol.17 Issue 1, pp.51-66

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2015

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000774143

Sıklık: Aylık

eISSN: 1308-6979

Lisanslı Spor Ürünleri

Satın Alma Davranışı

Takımla Özdeşleşme

Algılanan Değer

Futbol Kulüpleri

Sayı

Yazarlar:

İpek KAZANÇOĞLU | Miray BAYBARS

Yayıncı:

Dogus University

Dergi:

Dogus University Journal 2016 Vol.17 Issue 1, pp.51-66

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000774143

Sıklık:

Aylık

eISSN:

1308-6979