KÜRESEL MARKALARIN INSTAGRAM’DA GÖRSEL  MARKALAMA STRATEJİLERİ: IKEA TÜRKİYE ÜZERİNE BİR  İNCELEME

Zeynep Benan DONDURUCU; Yusuf Bahadır DOĞRU

Makale detayları

KÜRESEL MARKALARIN INSTAGRAM’DA GÖRSEL MARKALAMA STRATEJİLERİ: IKEA TÜRKİYE ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar:

Zeynep Benan DONDURUCU | Yusuf Bahadır DOĞRU

Yayıncı:

Kocaeli University

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2019 Issue 13, pp.58-79

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

2/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000529132

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2687-2099

pISSN:

2687-2099

Özet:

 

IKEA is a global house decoration brand, which caused a significant change in the traditional house design sector in Turkey with its entrance to the market. With the DIY  Do it Yourself   culture in furniture assembly, affordable price policy for functional, practical, personalized and qualified products which are designed for different tastes and styles, IKEA differentiated its brand position compared with its rivals in Turkey market. The development of new communication technologies changed IKEA’s marketing strategies in a social media oriented direction which supplies bi-directional interaction with consumers in marketing communication process as a global brand. Among the various type of social media platforms, the importance of visual oriented social media channels are increasing due to the content creation, sharing, interaction possibilities with the capturing photo and video techniques in brand-consumer interaction process. Therefore, Instagram which has the highest user ratio in 2017 in Turkey as a visual-based social media channel is determined as the research platform in this study. The main purpose of this research is to analyze IKEA Turkey’s visual branding strategies according to framing theory in Instagram. Thus, the posts in IKEA Turkey’s official account are analyzed for 12 months period from January 2017 to December 2017. In the research process, one specific visual is selected which has the highest interaction ratio for each month and analyzed according to Lavoie’s visual branding analysis study in Instagram which includes “visual type, usage of brand name/logo/corporate colors, direct product/consumer/indoor-outdoor usage, type of message association, presentation of brand image, hashtag, product/product range name usage and sale offer announcement categories.

 

IKEA, uluslararası bir ev dekorasyonu markası olarak Türkiye pazarına girişi ile birlikte geleneksel mobilya pazarında önemli bir değişim yaratmıştır. Fonksiyonel, pratik, kişiselleştirilebilir ve kaliteli ürünlere yönelik uygun fiyat politikası ve ürün montajında kendin-yap kültürünü öne çıkaran hizmet sunumu ile IKEA, Türkiye pazarında marka konumlandırmasını rakiplerine göre farklılaştırmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin gelişimi ise, küresel bir marka olarak IKEA’nın pazarlama iletişimi faaliyetlerini tüketicilerle doğrudan iletişim kurabileceği sosyal medya odaklı bir yöne doğru kaydırmıştır. Farklı sosyal medya platformları arasında, görsel ağırlıklı sosyal medya kanallarının önemi marka-tüketici etkileşimi sürecinde fotoğraf ve video işleme tekniklerinin gelişimi ile birlikte artan içerik yaratımı, paylaşımı ve etkileşimi imkanlarına bağlı olarak yükselmektedir. Bu nedenle, Türkiye’de 2017 yılında en yüksek kullanıcı oranına sahip görsel ağırlıklı sosyal medya bileşeni olan Instagram bu çalışmanın araştırma platformu olarak belirlenmiştir. Bu bağlamda, IKEA Türkiye’nin çerçeveleme teorisi bağlamında Instagram’da görsel markalama stratejilerinin belirlenmesi amacı ile markanın resmi Instagram hesabı üzerinde, 2017 yılı içerisinde 12 ay boyunca, aylık olarak en yüksek etkileşime sahip gönderiler, Lavoie’nin görsel markalama çalışması temele alınarak “görselin niteliği, marka ismi, logosu, kurumsal renk, doğrudan ürün, doğrudan tüketici, iç-dış mekân kullanımı, mesaj çağrışımları, marka imajının sunumu, etiket, ürün/ürün gamı ismi kullanımı ve satışa yönelik teklif duyurumu kategorilerine bağlı olarak analiz edilmiştir.

Makale detayları

KÜRESEL MARKALARIN INSTAGRAM’DA GÖRSEL MARKALAMA STRATEJİLERİ: IKEA TÜRKİYE ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar: Zeynep Benan DONDURUCU | Yusuf Bahadır DOĞRU

Yayıncı: Kocaeli University

Dergi: Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2019 Issue 13, pp.58-79

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 2/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000529132

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2687-2099

pISSN: 2687-2099

Sayı

Yazarlar:

Zeynep Benan DONDURUCU | Yusuf Bahadır DOĞRU

Yayıncı:

Kocaeli University

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2019 Issue 13, pp.58-79

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

2/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000529132

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2687-2099

pISSN:

2687-2099