Y Kuşağının Geleneksel Reklamlara Yönelik Tutumları ile Oyun Reklamlara Yönelik Tutumlarının Karşılaştırılması

Anıl DAL CANBAZOĞLU

Makale detayları

Y Kuşağının Geleneksel Reklamlara Yönelik Tutumları ile Oyun Reklamlara Yönelik Tutumlarının Karşılaştırılması

Yazarlar:

Anıl DAL CANBAZOĞLU

Yayıncı:

Erciyes University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Erciyes Communication 2019 Vol.6 Issue 2, pp.1525-1550

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000409763

eISSN:

2667-5811

pISSN:

1308-3198

Özet:

 

Recently, parallel to the developments in the Internet and the increasing rates of internet
usage, besides the conventional mediums such as television, newspaper and radio, this
new medium has become more and more popular in the advertising sector. “Advertising”
electronic games for Internet-based communication channels, one of the types of Internet
advertising, are one of the popular applications used by advertisers in recent years. Mainly
two different forms of advergaming, the one is called “advergames”, the other is called “in
game advertising”. In frame of this study just advergame is the focus.
Many studies in the marketing and advertising literature have shown that attitudes towards
traditional marketing methods and advertisements are negative and advertising avoidance
is the result. Because advergames have entertaining, informative, allow to experience the
product and rewarding features, it is anticipated that advergames engage the consumers to
the brand or strengthen the emotional bond between the consumers and the brand. In this
context, the objective of this study is to find out the effects of attitudes of Y Generation toward
traditional advertising on attitudes toward advergames that aimed to catch consumers who
avoid advertising.
The online survey method was used to collect research data in this study to determine
differences and relations between the attitudes toward the traditional advertising and
attitudes toward the advergames. A questionnaire that composed of 3 different scales (five
point likert scale), open-ended and demographic questions was applied to 384 participants
who are in the age of 20-39. One of the scale composed of items that measures the affective
element of attitudes toward advergames and traditional advertising, the other scale
composed of items that measures the cognitive attitudes toward the advergames and the
other scale composed of items that measures the cognitive attitudes toward the traditional
advertising. .

 

Son yıllarda internetteki gelişmelere ve internet kullanım oranının artışına paralel olarak, reklamcılık
sektöründe de bu yeni mecra, televizyon, gazete, radyo gibi geleneksel mecraların yanı sıra hatta
bazen daha fazla kullanılır hale gelmiştir. İnternet reklamcılığı türlerinden biri olan internet tabanlı
iletişim kanalları için hazırlanan “reklam amaçlı” elektronik oyunlar son yılların reklamcılar
tarafından kullanılan popüler uygulamalarından biridir. Advergaming (reklamoyun) yönteminin iki
temel türü bulunmaktadır: “Oyun reklam (advergame) ” ve oyun içi reklam “(in game advertising).
Bu çalışmanın kapsamı sadece oyun reklamlar (advergames) ile sınırlandırılmıştır.
Pazarlama ve reklamcılık literatüründeki pek çok çalışma geleneksel pazarlama yöntemleri ve
reklamlara yönelik tutumların olumsuz olduğunu ve bunun reklamlardan kaçınma şeklinde
gerçekleştiğini ortaya koymuştur. Pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini interaktif
yollarla artırmaya çalışan oyun reklamların eğlendirme, bilgilendirme, ürün deneyimi yaşatabilme
ve ödüllendirme özelliği sayesinde klasik veya geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak
tüketicileriyle pozitif bağ kurulmasını ya da bu bağın güçlenmesini sağladığı öngörülmektedir. Bu
bağlamda, dünya nüfusundaki en büyük sayıya sahip Y kuşağının geleneksel mecralarda yer alan
geleneksel reklamlara yönelik tutumlarının bu yeni mecrada farklı stratejilerle var olan ve temelde
reklamdan kaçınan tüketiciyi yakalamayı hedefleyen bu yeni reklam ürüne yönelik tutumlarını nasıl
etkilediği saptanmaya çalışılmıştır
Geleneksel reklamcılığa yönelik tutumlarla oyun reklamlara yönelik tutumlar arasındaki farkın
ve ilişkinin belirlenmesinin amaçlandığı bu çalışmada araştırma verilerinin toplanmasında online
anket yöntemi kullanılmıştır. Örneklem dahilindeki 20-39 yaş arasındaki 385 katılımcıya üç farklı
ölçek ile açık uçlu ve demografik sorulardan oluşan bir anket uygulanmıştır. Ölçeklerden biri oyun
ve geleneksel reklamlara yönelik duyguları, biri oyun reklamlara yönelik düşünce-davranış-davranış
niyetini, diğeri de geleneksel reklamlara yönelik düşünce-davranış-davranış niyetini belirlemek
amacıyla oluşturulan katılımcıların katılım düzeylerini 5’ li likert tipi ölçek ile ölçen ifadelerden
oluşmaktadır. Elde edilen verilerin analizinde, veriler normal dağılmadığından parametrik olmayan
testlerden Wilcoxon işaretli sıralar testi, Mann-Whitney U testi ve Kruskal-Wallis testi kullanılmıştır. .

Makale detayları

Y Kuşağının Geleneksel Reklamlara Yönelik Tutumları ile Oyun Reklamlara Yönelik Tutumlarının Karşılaştırılması

Yazarlar: Anıl DAL CANBAZOĞLU

Yayıncı: Erciyes University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Journal of Erciyes Communication 2019 Vol.6 Issue 2, pp.1525-1550

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000409763

eISSN: 2667-5811

pISSN: 1308-3198

Sayı

Yazarlar:

Anıl DAL CANBAZOĞLU

Yayıncı:

Erciyes University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Erciyes Communication 2019 Vol.6 Issue 2, pp.1525-1550

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000409763

eISSN:

2667-5811

pISSN:

1308-3198