Marka Güveni,  Farkındalığı ve İmaj Uyumunun Marka Bağlılığına Etkisinde Marka Aşkının Aracılık Rolü

Hatice AYDIN

Makale detayları

Marka Güveni, Farkındalığı ve İmaj Uyumunun Marka Bağlılığına Etkisinde Marka Aşkının Aracılık Rolü

Yazarlar:

Hatice AYDIN

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2017 Vol.17 Issue 2, pp.281-294

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000950914

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Consumer’s love with their brands strengthens their long-term relationship with the brand. But brand trust, awareness and self-image congruence are affected on brand love and loyalty. The aim of this study is to determine the mediator affect of brand love on the affect of these factors on brand loyalty. In the study, mediator effect analysis was used to test the hypotheses of the model. This study conducted on the consumers in Muş shows that the effect of brand trust, awareness, and self-image congruence on loyalty are statisticaly significant and there is mediating affect of brand love on these affects for durable product groups. Also, the mediating affect of brand love on the affect of brand trust on brand loyalty is more than other factors’ affect.

 

Tüketicilerin markaya aşk duygusuyla bağlanmaları marka ile uzun süreli ilişkisini güçlendirmektedir. Ancak tüketicinin markaya aşk ile bağlanmasında ve markayla uzun süreli bir ilişki sürdürmesinde marka güveni, farkındalığı ve benlik imaj uyumu etkili olan faktörlerdendir. Bu çalışmada amaç bu faktörlerin marka bağlılığına etkisinde marka aşkının aracılık rolünü belirlemektir. Modellere ilişkin hipotezleri test etmek için aracı etki analizi kullanılmıştır. Muş ilindeki tüketiciler üzerinde yapılan bu çalışmada, dayanıklı ürün gruplarında marka güveni, farkındalığı ve benlik-imaj uyumunun marka bağlılığına etkilerinin anlamlı olduğu ve bu etkilere marka aşkının kısmi aracılık ettiği tespit edilmiştir. Ayrıca marka güveninin marka bağlılığına etkisinde marka aşkının aracılık rolünün daha fazla olduğu tespit edilmiştir.

Makale detayları

Marka Güveni, Farkındalığı ve İmaj Uyumunun Marka Bağlılığına Etkisinde Marka Aşkının Aracılık Rolü

Yazarlar:

Hatice AYDIN

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2017 Vol.17 Issue 2, pp.281-294

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000950914

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Marka Farkındalığı

Marka Güveni

Marka İmaj Uyumu

Marka Bağlılığı

Marka Aşkı

Sayı

Makale detayları

Marka Güveni, Farkındalığı ve İmaj Uyumunun Marka Bağlılığına Etkisinde Marka Aşkının Aracılık Rolü

Yazarlar: Hatice AYDIN

Yayıncı: Ege University

Dergi: Ege Academic Review 2017 Vol.17 Issue 2, pp.281-294

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000950914

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1303-099X

Marka Farkındalığı

Marka Güveni

Marka İmaj Uyumu

Marka Bağlılığı

Marka Aşkı

Sayı

Yazarlar:

Hatice AYDIN

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2017 Vol.17 Issue 2, pp.281-294

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000950914

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X