Turkish versus English? İngilizce Marka Adlarının Tüketici Tutumları ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi

Prof. Dr. Sevgi Ayşe ÖZTÜRK; Yrd. Doç. Dr. F. Zeynep ÖZATA; Yrd. Doç. Dr. Feyza AĞLARGÖZ

Makale detayları

Turkish versus English? İngilizce Marka Adlarının Tüketici Tutumları ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi

Yazarlar:

Prof. Dr. Sevgi Ayşe ÖZTÜRK | Yrd. Doç. Dr. F. Zeynep ÖZATA | Yrd. Doç. Dr. Feyza AĞLARGÖZ

Yayıncı:

Anadolu University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Vol.17 Issue 4, pp.137-150

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000877518

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2667-8683

Anahtar kelimeler:

Özet:

 



 Marka ismi her gün farklı kaynaklardan gelen ürün bilgileriyle karşı karşıya kalan tüketicilerin daha görmeden ürünle ilgili algılamalarını etkiler. Bu yüzden, bir işletmenin alacağı en önemli pazarlama kararlarından biri marka ismidir. Bu çalışmada İngilizce marka adlarının Türkçe marka adlarına göre farklı algılanıp algılanmadığı ve eğer belirgin farklılıklar var ise bunların markaya yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerindeki etkilerini ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşabilmek için çalışmada kot pantolon ve kafe olmak üzere iki ürün için Türkçe ve İngilizce markalar yaratılmıştır. Marka adını niteleyen sıfatlar için yapılan faktör analizinde her iki ürün için de anlaşılır olma, prestijli, rahatsızlık verici ve yenilikçi olmak üzere dört faktör ortaya çıkmıştır. Hem kot pantolon hem de kafe çalışmasında İngilizce marka adları daha prestijli olarak algılanmıştır. Markanın anlaşılırlığını ifade eden boyut açısından ise Türkçe markalar her iki ürün için de daha yüksek olarak algılanmıştır. Markaları niteleyen rahatsızlık boyutu açısından ise iki çalışmanın sonuçları tutarlı çıkmamıştır. Türkçe ve İngilizce markalar arasındaki bu farkların söz konusu markalara yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olup olmadığını belirlemek üzere regresyon analizinden yararlanılmıştır. Bu araştırma hem yabancı dilde markalama ile ilgili sınırlı sayıdaki araştırmayı zenginleştirecek; hem de marka ismi seçme kararıyla karşı karşıya kalan yöneticilere ipuçları sağlayacaktır. 

.

Makale detayları

Turkish versus English? İngilizce Marka Adlarının Tüketici Tutumları ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi

Yazarlar:

Prof. Dr. Sevgi Ayşe ÖZTÜRK | Yrd. Doç. Dr. F. Zeynep ÖZATA | Yrd. Doç. Dr. Feyza AĞLARGÖZ

Yayıncı:

Anadolu University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Vol.17 Issue 4, pp.137-150

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000877518

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2667-8683

Marka İsmi

Yabancı Dilde Markalama

İngilizce Marka

Ülke Menşei

Sayı

Makale detayları

Turkish versus English? İngilizce Marka Adlarının Tüketici Tutumları ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi

Yazarlar: Prof. Dr. Sevgi Ayşe ÖZTÜRK | Yrd. Doç. Dr. F. Zeynep ÖZATA | Yrd. Doç. Dr. Feyza AĞLARGÖZ

Yayıncı: Anadolu University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Vol.17 Issue 4, pp.137-150

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000877518

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2667-8683

Marka İsmi

Yabancı Dilde Markalama

İngilizce Marka

Ülke Menşei

Sayı

Yazarlar:

Prof. Dr. Sevgi Ayşe ÖZTÜRK | Yrd. Doç. Dr. F. Zeynep ÖZATA | Yrd. Doç. Dr. Feyza AĞLARGÖZ

Yayıncı:

Anadolu University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Vol.17 Issue 4, pp.137-150

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000877518

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2667-8683