Bankaların Marka Değeri ve Sosyal Medya Kullanımları Üzerine Bir Araştırma

Hale Nur GÜLER

Makale detayları

Bankaların Marka Değeri ve Sosyal Medya Kullanımları Üzerine Bir Araştırma

Yazarlar:

Hale Nur GÜLER

Yayıncı:

Halic University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Haliç Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2021 Vol.4 Issue 2, pp.167-185

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000714655

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2667-5773

pISSN:

2618-6268

Özet:

 

Araştırmada Brand Finans şirketinin 2020 yılında açıkladığı marka değeri en yüksek yüz firması içinde yer alan bankaların marka değeri ile sosyal medya kullanım ilişkisi incelenmiştir. Araştırmaya dahil edilen bankaların marka değeri ve sosyal medya takipçi sayıları SPSS 25.0 programında analiz edilmiş olup ilişkinin belirlenmesi için korelasyon analizi, farklılıkların tespiti için ANOVA analizi, TUKEY testi ve basit regresyon analizi yapılmıştır. Araştırmaya dahil edilen bankalar Ziraat Bankası, Garanti BBVA, Akbank, İş Bankası, Yapı Kredi, Vakıfbank, Halkbank, Denizbank, TEB, Odeabank, Şekerbank ve Alternatifbank’ tır. Sosyal medya kanalları olarak Instagram, Facebook ve Twitter hesaplarındaki takipçi sayıları Temmuz 2021 itibari ile veri olarak kabul edilmiştir.  Elde edilen verilere göre bankaların en çok takipçiyi Facebook hesaplarında topladıkları görülmekte olup sosyal medya hesapları takipçi sayısı en yüksek olan bankanın Ziraat Bankası olduğu görülmektedir. Analiz sonuçlarına göre bankaların marka değeri ile sosyal medya takipçi sayıları arasında anlamlı ilişki tespit edilmiştir. Araştırmanın marka değeri ile sosyal medya kanalları takipçi sayıları ilişkisinin ortaya çıkartılması açısından bankacılık sektöründe marka değeri ve sosyal medya uygulamaları alanıyla ilgilenen araştırmacı, yönetici ve çalışanlara yararlı olacağı düşünülmektedir.

Makale detayları

Bankaların Marka Değeri ve Sosyal Medya Kullanımları Üzerine Bir Araştırma

Yazarlar: Hale Nur GÜLER

Yayıncı: Halic University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Haliç Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2021 Vol.4 Issue 2, pp.167-185

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000714655

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2667-5773

pISSN: 2618-6268

Sayı

Yazarlar:

Hale Nur GÜLER

Yayıncı:

Halic University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Haliç Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2021 Vol.4 Issue 2, pp.167-185

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000714655

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2667-5773

pISSN:

2618-6268